隨著重慶不斷推進國際消費中心城市培育建設，“首店經濟”也迅速發(fā)展。如今，又有一家公司將西南首店放在了重慶。五一期間，QQfamily重慶來福士和重慶龍湖北城天街正式開業(yè)，這也是創(chuàng)夢天地公司在IP衍生品領域的全新探索。
QQfamily門店是創(chuàng)夢天地與騰訊、Sony聯(lián)手打造的中國首個體驗式零售街區(qū)，專門為“Z世代”打造的新型業(yè)態(tài)。作為年輕人最喜愛的品牌之一，QQfamily重慶來福士和重慶龍湖北城天街兩家門店一開業(yè)便吸引到不少顧客前來打卡體驗。門店開業(yè)當日，某社交平臺上的曝光度與話題度雙雙占領高位，在山城掀起一股強勁的潮流熱浪。
記者在現(xiàn)場可以看到，QQfamily門店設有品類豐富的IP衍生品陳列區(qū)，包括QQ系列、PUPU ALIENS系列、Mighty Jaxx、英雄聯(lián)盟、王者榮耀等多個國際知名IP授權產品。與傳統(tǒng)潮玩店不同的是，店內還增設了供消費者拍照打卡的體驗裝置，還有國內外眾多藝術家聯(lián)名的潮流藝術品。
創(chuàng)夢天地IP衍生品業(yè)務負責人文永生表示：“傳統(tǒng)模式需要通過買量、重金投放大量廣告才能吸引顧客到店，QQfamily則用卓越的體驗低成本地吸引消費者，通過有趣好玩的游玩體驗，讓大家停留、打卡、再傳播，進而帶來更大流量。”
例如，QQfamily門店的“黃臉墻”，集合了QQ中經典黃臉表情，喚醒“Z世代”童年記憶。還有扭蛋機、為商場特定場景定制的超級IP玻璃鋼、不定期舉行的潮流主題活動、年輕人喜聞樂見的IP潮品等，不少路過的顧客即便不消費也會帶著好奇心進店參與互動、拍照打卡并在社交媒體傳播，主動為QQfamily引流、覆蓋更多的潛在客戶，為門店帶來了超高的人氣。為了慶祝QQfamily在重慶來福士廣場二樓落位，創(chuàng)夢天地還量身定制了飛天鵝藝術裝置，從視覺上，仿佛看到兩只企鵝從深圳灣起飛、穿過山茶花簇在朝天門兩江交匯上空輕盈起舞。
針對QQfamily門店目標顧客群體畫像，文永生提出了四個關鍵詞：良好教育、熱衷表達自我、渴望社群認同、追求精致生活。因此，QQfamily門店選址瞄準國內一線、新一線等經濟和消費發(fā)達城市，并選擇當?shù)嘏琶壳暗馁徫镏行穆湮弧?/p>
以重慶為例，擁有常住人口3000多萬，是我國人口最多的城市之一。近年來，重慶早已風靡全網(wǎng)，是旅游界的第一大“網(wǎng)紅城市”，非常適合本就是頂流的QQfamily。此次門店選址位于來福士廣場和北城天街，兩者都是在本地頗受年輕人歡迎的黃金商圈。
對于未來發(fā)展規(guī)劃，文永生表示，QQfamily將以旗艦店在每個城市引爆，并在此基礎上開設標準店做規(guī)模，與此同時，已經啟動線上、分銷等，未來要打造多渠道的發(fā)展模式，為像重慶這樣的消費中心城市增添新動力。
據(jù)悉，QQfamily已在深圳、廣州、中山、武漢、長沙、重慶等地開設24家直營店，憑借著“體驗+零售”全新的商業(yè)模式、精品內容IP為依托的潮流產品，QQfamily已經形成了明顯的品牌溢價能力，成為了當?shù)厣虉鲐叫璧膸涌土餮h(huán)和停留時間增長的最新消費業(yè)態(tài)。
創(chuàng)夢天地品牌介紹
創(chuàng)夢天地(01119.HK)成立于2009年，并于2018年在港交所正式掛牌上市，致力于打造全球領先的科技賦能的IP運營商。
公司以“為用戶帶來快樂”為使命，面向用戶提供精品IP，通過自主研發(fā)和外部合作的方式，運用數(shù)字化的技術，實現(xiàn)線上線下、虛擬與現(xiàn)實的深度融合;通過創(chuàng)作者與用戶不斷地協(xié)同創(chuàng)新，構建了以用戶為中心的創(chuàng)作生態(tài)。
當前，圍繞著精品IP，創(chuàng)夢天地形成樂逗游戲、“QQfamily&一起玩”、Fanbook三大核心業(yè)務板塊。
樂逗游戲擅長精細化運營，先后推出了《夢幻花園》、《夢幻家園》、《全球行動》、《榮耀全明星》、《地鐵跑酷》、《神廟逃亡2》、《紀念碑谷》、《魔力寶貝》等精品游戲。
“一起玩”是引領Z世代的新型業(yè)態(tài)，以娛樂和社交的方式，為用戶提供主機游戲、潮流產品新零售等全新場景化體驗，深受年輕人喜愛。截止目前，線下業(yè)務擁有18家“QQfamily”品牌店，并不斷地擴大開店和品類規(guī)模，布局全國。
Fanbook是基于頻道的一站式用戶服務協(xié)同工具。可以為任何項目、興趣主題或團隊創(chuàng)建服務器，構建自有陣地，并將成員、信息與工具匹配至相應頻道，推進共識，提高協(xié)作效率。在Fanbook支持下，《羅布樂思》、《星際戰(zhàn)甲》、《球球大作戰(zhàn)》等多款知名產品構建了自有陣地，提高了和開發(fā)者、用戶等外部群體的協(xié)作效率。
未來，創(chuàng)夢天地不斷提升用戶體驗和運營能力，持續(xù)構建以用戶為中心的創(chuàng)作生態(tài)，為創(chuàng)作者創(chuàng)造更高的價值。
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