近日，品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand公布2022年(第十二屆)中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告，眾安保險(xiǎn)以保險(xiǎn)科技創(chuàng)新及互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景布局強(qiáng)勢(shì)崛起，躋身財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)行業(yè)第六，刷新品牌榮譽(yù)榜。
眾安保險(xiǎn)強(qiáng)勢(shì)崛起，躋身財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)行業(yè)第六
作為中國(guó)首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)自2011年推出以來，便以極高獨(dú)立性和權(quán)威性，連續(xù)多年被納入工信部品牌政策體系，受工信部專項(xiàng)資金扶持，成為中國(guó)消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系之一。
此次2022年C-BPI聚焦品牌資產(chǎn)的品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系，覆蓋全國(guó)100個(gè)城市、176個(gè)品類、10300余個(gè)主流品牌。通過品牌形象、品牌實(shí)力、品牌與消費(fèi)者關(guān)系等多個(gè)維度的綜合考察，美國(guó)、日本、德國(guó)等國(guó)際第一品牌表現(xiàn)搶眼，來自中國(guó)廣東、上海、浙江、山東的本土第一品牌在消費(fèi)者心中的地位也穩(wěn)如磐石。作為國(guó)內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，眾安保險(xiǎn)斬獲C-BPI財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)品牌榜第六名，意味著公司在品牌傳播中積淀了深厚的品牌資產(chǎn)，發(fā)揮了獨(dú)特價(jià)值，也說明眾安保險(xiǎn)科技創(chuàng)新及互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下整體布局見成效，正加快釋放新動(dòng)能。
從國(guó)際到國(guó)內(nèi)，從食品、快消品，到新能源汽車、保險(xiǎn)金融服務(wù)，品牌競(jìng)爭(zhēng)無時(shí)不在，“大”品牌打造品牌和產(chǎn)品矩陣，應(yīng)“小市場(chǎng)”而生的新品牌亦發(fā)展成為C-BPI榜單新勢(shì)力。在2022年C-BPI傳統(tǒng)品類上榜品牌中，我們發(fā)現(xiàn)了每日黑巧、簡(jiǎn)愛、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等30多個(gè)新銳品牌的身影，這些品牌憑借對(duì)細(xì)分賽道的探索與把握，快速抓住消費(fèi)者需求，登上發(fā)展的快速道。除傳統(tǒng)品類，財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)、新能源汽車等榜單中也出現(xiàn)了一些新鮮變化，眾安保險(xiǎn)以互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景和服務(wù)模式強(qiáng)勢(shì)崛起、蔚來聚焦車生活成為汽車新勢(shì)力……我們相信，這類品牌不僅在此次C-BPI榜單中“實(shí)力出圈”，未來也一定是品牌競(jìng)爭(zhēng)的有力角逐者。
強(qiáng)化新媒體科技力，達(dá)成破圈與品效聯(lián)動(dòng)
眾安保險(xiǎn)作為全球保險(xiǎn)科技領(lǐng)軍者，一直秉承“保險(xiǎn)+科技”雙引擎驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，將前沿技術(shù)運(yùn)用到保險(xiǎn)價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)，在連接不同場(chǎng)景創(chuàng)新應(yīng)用同時(shí)，也對(duì)自身理賠體系進(jìn)行升級(jí)，讓保險(xiǎn)服務(wù)能夠更好地貼合消費(fèi)者需求，做“有溫度的保險(xiǎn)”。
面對(duì)我國(guó)人口老齡化程度不斷加深以及國(guó)民健康理念的升級(jí)，眾安保險(xiǎn)從消費(fèi)者的決策過程出發(fā)，將產(chǎn)品銷售融入消費(fèi)場(chǎng)景中，激發(fā)消費(fèi)者的保險(xiǎn)意識(shí)，通過保險(xiǎn)來消除風(fēng)險(xiǎn)隱患，并以技術(shù)為支撐，對(duì)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，更好地觸達(dá)用戶，通過便捷高效的“智能理賠”，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)及使用體驗(yàn)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)眾安保險(xiǎn)自身簽約成本、經(jīng)營(yíng)成本等各項(xiàng)交易成本的快速下降，進(jìn)而以更低的成本提高保單的成交率，提升品牌資產(chǎn)價(jià)值。
眾安保險(xiǎn)品牌力的飛速增長(zhǎng)，還得益于公司在品牌營(yíng)銷上的不斷突破和創(chuàng)新。從張國(guó)立代言、體育明星合作，到夏奧+冬奧體育營(yíng)銷的“步步為贏”，眾安保險(xiǎn)穩(wěn)住品牌基本盤，達(dá)成品效合一;同時(shí)牢牢抓住新媒體營(yíng)銷紅利，實(shí)現(xiàn)抖音快手等新媒體粉絲行業(yè)第一的傲人成績(jī);眾安保險(xiǎn)還以突破常規(guī)的勇氣和持續(xù)的行動(dòng)力，積極探索更多創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷玩法，通過搞說唱、做脫口秀、跨界營(yíng)銷、線下快閃等，打破用戶對(duì)保險(xiǎn)品牌的固有認(rèn)知，成功破圈。
創(chuàng)新服務(wù)模式，不斷在用戶心中沉淀品牌價(jià)值
隨著互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)場(chǎng)景化的深入及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)與金融業(yè)的快速融合與變革，眾安保險(xiǎn)以覆蓋更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景需求為目標(biāo)，圍繞健康、數(shù)字生活、消費(fèi)金融、汽車等各大生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新布局，深入發(fā)掘市場(chǎng)痛點(diǎn)，利用保險(xiǎn)科技搶占用戶心智，為新生代提供個(gè)性化、定制化、智能化的新保險(xiǎn)服務(wù)，以此來提升保險(xiǎn)科技的滲透力和作用力，打造核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘，鞏固品牌領(lǐng)先地位。
在以保險(xiǎn)科技優(yōu)勢(shì)切入創(chuàng)新場(chǎng)景同時(shí)，眾安保險(xiǎn)亦保持其穩(wěn)健的風(fēng)格，持續(xù)豐富其產(chǎn)品矩陣，推出更多滿足用戶多元化需求的產(chǎn)品——首款全覆蓋式網(wǎng)絡(luò)安全保險(xiǎn)，助力中小微企業(yè)化解經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);運(yùn)動(dòng)意外無憂險(xiǎn)，助力冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展、支持全民健身計(jì)劃;首款癲癇人群可購的百萬醫(yī)療險(xiǎn)“癲癇保”，在慢病人群保障方面再下一城……
縱觀每一次產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的背后，都是眾安保險(xiǎn)對(duì)時(shí)代趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，對(duì)用戶需求的深刻理解與洞察。眾安保險(xiǎn)在不同的場(chǎng)景下主動(dòng)幫助和引導(dǎo)用戶，以保險(xiǎn)科技實(shí)力及產(chǎn)品研發(fā)能力，打造場(chǎng)景型保險(xiǎn)產(chǎn)品的新標(biāo)桿，通過有溫度的產(chǎn)品，給用戶傳遞善意和安全感，增強(qiáng)信任度，不斷在用戶心中進(jìn)行品牌價(jià)值沉淀，使得品牌知名度加速提升。
未來，眾安保險(xiǎn)將繼續(xù)聚焦互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景和服務(wù)模式，以新媒體科技力，實(shí)現(xiàn)破圈發(fā)展與品效聯(lián)動(dòng)，以強(qiáng)有力的保障體系增加了服務(wù)范圍，促進(jìn)不同領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，“軟硬兼施”構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈圈，提升自身品牌實(shí)力與價(jià)值，退歐東公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
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