2月1日消息，央視春晚已經(jīng)落下帷幕，仔細(xì)觀(guān)察不難發(fā)現(xiàn)，2022年的春節(jié)，抖音、快手、微信視頻號(hào)三家圍繞央視春晚進(jìn)行了一場(chǎng)與直播有關(guān)的較量。
除夕夜當(dāng)晚，有用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，微信好友所發(fā)布的朋友圈文字被框在了一只萌萌的金色小老虎圖案里，下方發(fā)布時(shí)間旁帶有“看春晚·發(fā)虎年祝福”字樣，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至微信視頻號(hào)，畫(huà)面是央視春晚直播，且為官方多機(jī)位拍攝——事實(shí)上，只要進(jìn)入該直播間，即可收到發(fā)表虎年專(zhuān)屬朋友圈的彈窗提示。
事實(shí)上，一周前，微信視頻號(hào)宣布成為豎屏看春晚獨(dú)家合作平臺(tái)，在豎屏直播的獨(dú)特視角之外，從送祝福、發(fā)紅包到發(fā)朋友圈、群討論等社交模式，均可呈現(xiàn)?？焓峙c抖音緊隨其后，在同一天宣布與央視春晚達(dá)成合作。對(duì)于快手和抖音而言，這已經(jīng)是與央視春晚深度合作的第三年，不約而同地推出了各自的春節(jié)紅包互動(dòng)玩法。
為爭(zhēng)奪春晚這個(gè)巨大的流量池，快手、抖音、視頻號(hào)各出奇招，上演了一出“三國(guó)殺”。
一、微信視頻號(hào)開(kāi)年來(lái)動(dòng)作頻頻
尤其是對(duì)微信視頻號(hào)而言，其開(kāi)年以來(lái)動(dòng)作頻頻，既有主打懷舊的西城男孩演唱會(huì)、五月天跨年直播吸納用戶(hù)目光，也通過(guò)入口新增確立了面向未來(lái)的戰(zhàn)略地位，從這個(gè)意義上看，拿下央視春晚豎屏直播無(wú)疑是其縱深布局的又一步棋。
數(shù)據(jù)顯示，微信視頻號(hào)央視春晚豎屏直播外顯數(shù)據(jù)突破1.2億。不過(guò)，作為對(duì)比，抖音央視春晚主直播賬號(hào)外顯數(shù)據(jù)突破了1.5億，快手央視春晚主直播間數(shù)據(jù)則達(dá)到1.7億。盡管背靠手握12.6億月活躍用戶(hù)的微信，但與短視頻兩大巨頭相比，微信視頻號(hào)差距猶在。
視頻號(hào)
快手
抖音
二、三巨頭入場(chǎng)，豎屏內(nèi)容領(lǐng)域火藥味更濃
作為后進(jìn)者，微信視頻號(hào)確實(shí)面臨著抖音、快手兩座難以撼動(dòng)的大山。
其背后的原因，一方面是功能的完善，另一方面是體驗(yàn)的提升。抖音、快手與央視春晚在此之前都支持過(guò)央視春晚紅包互動(dòng)，對(duì)于春晚的調(diào)性的契合，以及后續(xù)以流量承接流量、轉(zhuǎn)化流量并盤(pán)活流量，功能和經(jīng)驗(yàn)更加豐富。
與此同時(shí)，其自身自身活力、用戶(hù)黏性以及用戶(hù)圈層，對(duì)于娛樂(lè)性?xún)?nèi)容認(rèn)知更加清晰。良好的社區(qū)氛圍與充滿(mǎn)活力的用戶(hù)群體，恰是以抖音、快手為代表的短視頻產(chǎn)品進(jìn)一步推高未來(lái)前景想象空間的重要前提。這也是二者春晚直播流量更勝一籌的重要錨點(diǎn)之一。
不可否認(rèn)的是，春晚直播的流量紅利對(duì)于股價(jià)也是推動(dòng)器之一。
1月31日，港股主要指數(shù)全線(xiàn)大漲，截至午間收盤(pán)，快手股價(jià)上漲近7%，報(bào)87.95港元。機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測(cè)快手在2021年第四季度的收入將有25%以上的增長(zhǎng)，且虧損收窄有望超過(guò)預(yù)期。
毋庸置疑的是，隨著微信視頻號(hào)以強(qiáng)勢(shì)之姿馳騁豎屏內(nèi)容領(lǐng)域，戰(zhàn)爭(zhēng)的火藥味兒似乎更濃了。
央視春晚就如同發(fā)令槍響，這場(chǎng)盛宴并不是結(jié)束，而是新一場(chǎng)比賽的開(kāi)始。快手、抖音也好，微信視頻號(hào)也罷，都是“三國(guó)殺”的局中人和賽馬者。未來(lái)，只有在各自的方向上開(kāi)拓增長(zhǎng)空間，思考發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的途徑，才能探尋出留住更多用戶(hù)的秘籍。(一橙)
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