12月20日，2021今日頭條生機(jī)大會(huì)「新活力」分論壇成功舉行。今日頭條創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)總監(jiān)臧倩在論壇上發(fā)表了《跨越向新的頭條，需要?jiǎng)?chuàng)作的“新活力”》主題演講，揭示了今日頭條創(chuàng)作者端未來將發(fā)力的創(chuàng)作新方向，并發(fā)布「新活力」計(jì)劃扶植年輕化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。同時(shí)，Thomas看看世界、茍勝老師、MuscleMadness等各領(lǐng)域年輕創(chuàng)作者均到場(chǎng)分享。
今日頭條創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)總監(jiān)臧倩在2021今日頭條生機(jī)大會(huì)上演講
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，今日頭條還邀請(qǐng)了知名旅行自媒體小小莎老師，優(yōu)質(zhì)人物紀(jì)錄片領(lǐng)域創(chuàng)作者純純甘，優(yōu)質(zhì)時(shí)尚領(lǐng)域創(chuàng)作者ACui阿崔，高校飛行器設(shè)計(jì)專業(yè)教師、西北工業(yè)大學(xué)航空學(xué)院博士茍勝老師，動(dòng)漫美食博主七分甜的秋刀魚等不同領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者，圍繞“如何打造年輕人喜歡的內(nèi)容”分享其創(chuàng)作感悟，輸出了不少有價(jià)值的觀點(diǎn)。
新活力圓桌討論從左往右依次為：小小莎老師、純純甘、ACui阿崔、茍勝老師、七分甜的秋刀魚
向年輕化發(fā)力，共建內(nèi)容價(jià)值和愉悅體驗(yàn)并存的生態(tài)
如今，很多內(nèi)容類產(chǎn)品都較為重視年輕用戶的需求和體量。一方面得益于年輕用戶群體充滿活力的想法、生活觀念和頗具潛力的消費(fèi)習(xí)慣等用戶特征，另一方面則因?yàn)槟贻p用戶更容易與平臺(tái)內(nèi)容展開雙向互動(dòng)，促進(jìn)平臺(tái)生態(tài)的更新與活力，形成良性的可持續(xù)發(fā)展。今日頭條也不例外。
從產(chǎn)品機(jī)制上看，今日頭條作為包含多領(lǐng)域、多體裁分發(fā)的通用信息平臺(tái)，可以承載、分發(fā)、服務(wù)好包括年輕人在內(nèi)的更大的、更多元的人群。如何打造一個(gè)完整、多元的年輕化內(nèi)容生態(tài)，對(duì)于當(dāng)下的今日頭條來說，是一個(gè)需要不斷探索、發(fā)力的重點(diǎn)課題。
今日頭條創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)總監(jiān)臧倩提出，未來的工作重點(diǎn)將聚焦于引入更多匹配頭條生態(tài)的、有頭條屬性的年輕化內(nèi)容，并就怎樣定位年輕化內(nèi)容的特征、如何更好地創(chuàng)造年輕化內(nèi)容等話題，與多位頭條創(chuàng)作者進(jìn)行交流。臧倩表示，目前今日頭條年輕用戶最受歡迎的前五名排序品類，分別是科技、游戲、汽車、美食、攝影，其中，偏科技科學(xué)、生活興趣類的內(nèi)容已沖到了年輕人喜好的前列，從最受歡迎的作品中也提煉出年輕用戶對(duì)閱讀體驗(yàn)的共性要求：有實(shí)用性的內(nèi)容和令人愉悅的表達(dá)方式。
頭條年輕用戶最受歡迎的品類
這其中既有頭條優(yōu)質(zhì)的攝影創(chuàng)作者Thomas看看世界，通過《火車看中國(guó)》系列等精美作品，在頭條收獲了很多年輕人的點(diǎn)贊。除了分享優(yōu)秀的攝影作品，他也定期以頭條創(chuàng)作者的身份與粉絲們分享攝影教學(xué)這些偏干貨、有信息量的知識(shí)內(nèi)容，滿足了年輕用戶的“認(rèn)知需求”;也有優(yōu)質(zhì)美食創(chuàng)作者七分甜的秋刀魚，以一篇將全國(guó)知名院校校徽做成一塊塊黃油餅干的美食視頻，吸引了許多大學(xué)生和高中生來評(píng)論區(qū)打卡。而這樣的年輕化內(nèi)容，在今日頭條上還有很多。
在「新活力」分論壇現(xiàn)場(chǎng)，風(fēng)光攝影師Thomas看看世界、高校飛行器設(shè)計(jì)專業(yè)教師 西北工業(yè)大學(xué)航空學(xué)院博士茍勝老師、優(yōu)質(zhì)健身領(lǐng)域創(chuàng)作者M(jìn)uscleMadness等人也到場(chǎng)分享了自己的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作方法論。斜杠青年MuscleMadness則表示，每個(gè)人天生都是獨(dú)一無二的創(chuàng)作者，有自己的喜好并樂于分享自己感興趣的話題。想成為一名創(chuàng)作者，就要勇敢地邁出第一步積極地對(duì)外分享。
新活力計(jì)劃發(fā)布，年總計(jì)投入3.6億資源扶持創(chuàng)作者
不可否認(rèn)的是，不同類型的年輕人對(duì)內(nèi)容有著不一樣的偏好，對(duì)內(nèi)容形式和平臺(tái)的需求也不盡相同。在分論壇上，今日頭條以今年年輕用戶主動(dòng)搜索的關(guān)鍵詞為例，對(duì)年輕用戶的主動(dòng)搜索行為做了分析和歸納。結(jié)果顯示，年輕用戶關(guān)注的內(nèi)容不僅有時(shí)事熱點(diǎn)，還有披荊斬棘的哥哥等影視綜節(jié)目，而小豬佩奇、奧特曼這些經(jīng)典內(nèi)容也在用戶主動(dòng)搜索的前列。從搜索數(shù)據(jù)中可以看出，年輕用戶對(duì)今日頭條的內(nèi)容偏好多元且綜合。
對(duì)此，關(guān)于今日頭條未來年輕化內(nèi)容的打造方向，新活力分論壇上也給出了干貨、人格化、多樣小眾等3個(gè)方向，并現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作技巧分享。干貨指的是信息的密度，言之有物且能夠體現(xiàn)出一定的信息價(jià)值。人格化是指以內(nèi)容原創(chuàng)者的“本人”的身份/形象，“面對(duì)面”地將信息傳遞給用戶，且這些信息與創(chuàng)作者經(jīng)歷、知識(shí)儲(chǔ)備或興趣愛好緊密相連，個(gè)人特征明顯。多樣小眾指的是具備粘性的優(yōu)質(zhì)小眾內(nèi)容。目前這些內(nèi)容，在頭條年輕化內(nèi)容需求中都沒能被很好地滿足，蘊(yùn)含著亟待挖掘的巨大消費(fèi)潛力，將成為未來頭條創(chuàng)作者們的重點(diǎn)發(fā)力方向。
除了指明具體的創(chuàng)作方向，為了能更好地激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感，攜手共建一個(gè)更有活力的今日頭條，今日頭條還將推出“新活力”計(jì)劃，助力創(chuàng)作者們?cè)谀贻p化內(nèi)容領(lǐng)域能夠釋放出更大的能量：將對(duì)科技、游戲、汽車、美食、攝影等垂類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容新增2億/日閱讀量，年總計(jì)投入3.6億現(xiàn)金資源。除此之外，還會(huì)策劃系列大型市場(chǎng)活動(dòng)，給年輕化方向的創(chuàng)作者提供更多的創(chuàng)作靈感和展示空間。
一直以來，今日頭條都在不斷地完善升級(jí)，通過對(duì)創(chuàng)作者的鼓勵(lì)與支持，吸引了越來越多具有真知灼見的創(chuàng)作者。未來，今日頭條還將攜手更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者，通過在年輕化方向上的探索與嘗試，共建一個(gè)兼具內(nèi)容價(jià)值與愉悅體驗(yàn)的內(nèi)容生態(tài)。
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