時至年底，在各種年會、聚會的推動下，消費者掀起了新一輪美白、嫩膚、除皺的輕醫(yī)美消費熱潮。由于主要涉及皮膚護(hù)理，不會造成大的創(chuàng)傷，恢復(fù)時間相對較快，輕醫(yī)美越來越受人們歡迎。據(jù)iMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國輕醫(yī)美市場規(guī)模為545億元人民幣，預(yù)計今年市場規(guī)模將增至798億元人民幣。距離第一次輕醫(yī)美體驗，29.9%的用戶在2-3個月會產(chǎn)生再次消費的想法，超過1成在一個月內(nèi)就有復(fù)購念頭，輕醫(yī)美“上癮”性明顯。
隨著輕醫(yī)美市場的快速增長，隨之而來的問題也浮出水面。據(jù)《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)的洞察白皮書》顯示，市面上流通的注射類針劑正品率只有33.3%，在非法醫(yī)美場所流通的醫(yī)療美容設(shè)備90%以上是假貨，而且可能存在不到10%的正品和水貨通過多手租賃或走私進(jìn)入市場。如果消費者貿(mào)然選擇非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行輕醫(yī)美項目，輕則毫無效果損失錢財，重則可能造成永久性傷害。
為何水貨、假貨會在輕醫(yī)美市場大行其道?實際上，當(dāng)前的輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配不均，上游企業(yè)毛利潤高，玻尿酸、肉毒素等原料生產(chǎn)制造企業(yè)表現(xiàn)突出，而中下游企業(yè)數(shù)量多、集中度低，更容易產(chǎn)生服務(wù)質(zhì)量參差不齊、虛假宣傳等問題。為了攻克上述難題，構(gòu)建有效的、真實的、可靠的信息溝通路徑，對于輕醫(yī)美生態(tài)圈的良性循環(huán)發(fā)展十分重要。
對此，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療醫(yī)美服務(wù)平臺新氧科技已啟動“百城千店”計劃，針對上游品牌商，推出2B2C一攬子扶持計劃，構(gòu)建“平臺+品牌廠商+認(rèn)證機(jī)構(gòu)”正品輕醫(yī)美服務(wù)生態(tài)圈，營造健康可持續(xù)的行業(yè)生態(tài)。在“百城千店”計劃中，新氧將嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)頭部上游廠商，為廠商及其認(rèn)證機(jī)構(gòu)提供優(yōu)質(zhì)入駐權(quán)益及持續(xù)的運營扶持，幫助廠商快速提升品牌線上正品滲透，加大品牌溢價能力，強化用戶正品認(rèn)知，并給予廠商新氧站內(nèi)外流量品宣支持，三方聯(lián)動，構(gòu)建正品醫(yī)美生態(tài)。
目前，奇致激光、伊膚泉、道趣生物等廠商已加入新氧“百城千店”計劃，在廠商的大力推動下，一周新增144家機(jī)構(gòu)入駐新氧平臺品牌官方旗艦店，覆蓋山東、河南、陜西、東北、江蘇、北京、山西等區(qū)域。其中，僅11月1日-14日，奇致激光入駐機(jī)構(gòu)達(dá)38家，東國入駐機(jī)構(gòu)達(dá)93家，奢芙雅入駐機(jī)構(gòu)達(dá)9家。此外，F(xiàn)otona歐洲之星、Lumenis科醫(yī)人、Candela賽諾龍等11家光電設(shè)備類品牌，及13家藥劑產(chǎn)品類品牌入駐新氧，為品牌廠商和消費者搭建了溝通的橋梁。
除了“百城千店”計劃，新氧還攜手行業(yè)伙伴在輕醫(yī)美服務(wù)上展開了系列合作，為消費者帶來更美更健康的輕醫(yī)美服務(wù)。今年9月新氧發(fā)布中國首個“輕醫(yī)美排行榜”，入圍這份榜單的產(chǎn)品均通過了NMPA(國家藥品監(jiān)督管理局)審批，目前已經(jīng)覆蓋了醫(yī)美消費者關(guān)心的美塑療法、光電美膚、儀器抗衰、注射美容四大類型，并且細(xì)化到光子嫩膚、水光祛頸紋等24個具體場景。日前，新氧數(shù)據(jù)顏究院聯(lián)合新華社旗下新華財經(jīng)聯(lián)合發(fā)布《2021中國醫(yī)美抗衰消費趨勢報告》，洞察輕醫(yī)美消費趨勢，為醫(yī)美機(jī)構(gòu)、上游廠商和消費者提供詳實精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，助力行業(yè)發(fā)展和消費者權(quán)益保護(hù)。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著新氧“平臺+品牌廠商+認(rèn)證機(jī)構(gòu)”模式的建立，未來將會有數(shù)千家品牌認(rèn)證機(jī)構(gòu)入駐新氧平臺，共同推進(jìn)設(shè)備、藥劑耗材正品化認(rèn)知，進(jìn)一步保障求美者合法權(quán)益。這將促使輕醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，也將打破信息溝壑和醫(yī)美服務(wù)價格壁壘，使輕醫(yī)美消費者持續(xù)從中受益。
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