11月16日,網(wǎng)易發(fā)布2021年Q3業(yè)績并舉行財報電話會議。數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易三季度實現(xiàn)營收222億元,同比增長18.9%。其中,創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為49億元,同比增加26%,網(wǎng)易有道、網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易嚴選也繼續(xù)保持著其多元化和差異化的產(chǎn)品布局。
網(wǎng)易云音樂發(fā)力社區(qū)生態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng)新
網(wǎng)易云音樂發(fā)力內(nèi)容生態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng)新,持續(xù)加深用戶在音樂社區(qū)的參與度,財務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)強勁。
8月,網(wǎng)易云音樂上線8.5版本,進一步豐富社區(qū)體驗,強化人與人之間的連接。9月,網(wǎng)易云音樂發(fā)布“云村村民證”,引發(fā)刷屏并廣受好評,在全面地展現(xiàn)用戶聽歌品味的同時,也能提升用戶對于“云村村民”身份的認同感,深化網(wǎng)易云音樂的社區(qū)屬性。
同日,網(wǎng)易云音樂在港交所官網(wǎng)上載全新的聆訊后資料集,上市聯(lián)席保薦人為美銀證券、中金及瑞信。資料顯示,網(wǎng)易云音樂各項數(shù)據(jù)持續(xù)較快增長,前三季度營收51億元同比增長52%,在線音樂付費率達到14.9%,毛利率則大幅提升并轉(zhuǎn)正為0.4%,截至6月份原創(chuàng)音樂人數(shù)量超過30萬。
版權(quán)市場走向開放共享 網(wǎng)易云音樂持續(xù)取得版權(quán)進展
網(wǎng)易三季度財報會議上,網(wǎng)易CEO丁磊表示,過去很長一段時間,由于音樂版權(quán)機制不完善,導致中國成為版權(quán)費用最昂貴的國家。7月24日,監(jiān)管部門要求相關(guān)公司解除獨家版權(quán),我們和騰訊音樂都發(fā)布了聲明。相信在監(jiān)管部門的推動下,中國音樂版權(quán)成本將趨于合理。
同時,我們希望每個企業(yè)努力創(chuàng)造自己的優(yōu)勢,尤其是幫助獨立音樂人更好發(fā)展,創(chuàng)造出更多傳播正能量的作品,這是我們作為平臺企業(yè)的責任。網(wǎng)易云音樂在這個方面已經(jīng)有所準備,向著助推中國成為音樂強國、文化強國這一目標而努力。
近年來,受獨家版權(quán)模式影響,網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上存在短板。在優(yōu)質(zhì)版權(quán)采買上,網(wǎng)易云音樂一直不遺余力推進,這一點在聆訊后資料集中也得到體現(xiàn):2018年到2020年,網(wǎng)易云音樂以版權(quán)為主的內(nèi)容服務(wù)成本從19.7億元增長到47.9億元,占總運營成本的97.8%。好在版權(quán)成本不斷上升的同時,網(wǎng)易云音樂的營收也在持續(xù)快速增長,從2018年的11億元,增長到2020年的49億元,在2021年前三季度達到51億元,并實現(xiàn)2021年Q2、Q3毛利率持續(xù)為正。
網(wǎng)易云音樂版權(quán)成本高企,與此前獨家版權(quán)及高額預(yù)付金模式緊密相關(guān)。網(wǎng)易集團在最新財報電話會中介紹了版權(quán)合作方面的新動態(tài):網(wǎng)易云音樂正在積極努力確保獲得更多具有更高投資回報率的高質(zhì)量音樂內(nèi)容。在第三季度,網(wǎng)易云音樂完成了與華納音樂集團的直接協(xié)議,意味著網(wǎng)易云音樂現(xiàn)在與全球三大唱片公司都達成直簽協(xié)議。
信息顯示,網(wǎng)易云音樂也在積極完善主要中文音樂庫,最近采買了幾項新的版權(quán),包括中國最大的獨立唱片公司摩登天空,及英皇娛樂、中唱集團。網(wǎng)易云音樂與一些主要音樂廠牌的談判也在積極推進。
今年7月24日,在線音樂行業(yè)發(fā)生重大變化:相關(guān)部門責令騰訊在30日內(nèi)解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)。這意味著,市場競爭秩序有望得到恢復(fù),市場進入壁壘將逐漸降低,版權(quán)價格也有望回歸合理水平,網(wǎng)易云音樂等其他競爭者有了公平獲取上游版權(quán)資源的機會。
未來,版權(quán)開放已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。隨著獨家版權(quán)壁壘日漸被打破,行業(yè)玩家的競爭焦點將從利用資本優(yōu)勢搶奪版權(quán)資源回歸到創(chuàng)新服務(wù)水平、提高用戶體驗的理性軌道上來。而網(wǎng)易云音樂在社區(qū)屬性、原創(chuàng)音樂和年輕用戶上的獨有優(yōu)勢將為其提供極強的競爭力。
截至2021年三季度,網(wǎng)易云音樂擁有1.84億月活用戶,其中超90%為90后、00后。這些用戶展現(xiàn)出很高的平臺使用粘性和付費意愿。最新數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂的在線音樂服務(wù)付費率達到14.9%,2021年上半年,網(wǎng)易云音樂日活聽歌用戶日均聽歌時長76.9分鐘,UGC歌單總數(shù)達28億,歌單、評論、MLOG等構(gòu)建起來的音樂社區(qū)日益完善。
同時,網(wǎng)易云音樂在版權(quán)和社區(qū)之外,還建立了原創(chuàng)音樂壁壘。截至2021年上半年,平臺入駐原創(chuàng)音樂人超30萬,持續(xù)位居行業(yè)第一;今年也相繼推出《天上飛》、《假面舞會》、《初戀》等多首爆款歌曲。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂在網(wǎng)易云音樂持續(xù)涌現(xiàn),能夠幫助減少平臺對頭部版權(quán)的依賴,長期利好平臺發(fā)展。
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