就在昨天，遲到一年、為期17天的2020東京奧運(yùn)會(huì)終于落下大幕。雖然防疫政策的限制使得賽事現(xiàn)場(chǎng)稍顯冷清，然而，那些充滿熱愛(ài)與堅(jiān)持的奧林匹克故事，依然牽動(dòng)著全世界人們的思緒，大眾的蓬勃熱情持續(xù)被點(diǎn)燃——2020東京奧運(yùn)會(huì)期間(7月23日至8月7日)，Twitter平臺(tái)上與“奧運(yùn)”相關(guān)的討論熱度不斷攀升，共產(chǎn)生超過(guò)1.5億條相關(guān)推文，總計(jì)瀏覽量達(dá)約917億，其中，兩大話題#tokyo2020與#olympics獲得了最高討論量。
奧組委官方Twitter賬號(hào)(@Olympics)發(fā)推祝賀2020東京奧運(yùn)會(huì)圓滿落幕
出于對(duì)不同體育項(xiàng)目的追崇和熱愛(ài)，各國(guó)用戶紛紛加入到各類(lèi)賽事的討論陣列中來(lái)：排球、足球、滑板三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)贏得了Twitter用戶的最多討論量。其中，滑板運(yùn)動(dòng)作為首次入選奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，初次亮相就受到了用戶的廣泛熱議，位列榜單第三，收獲了超1,400萬(wàn)的推文量。
不僅如此，這一新增的滑板項(xiàng)目更是成為了各國(guó)青少年選手們嶄露頭角的舞臺(tái)。蕾·麗爾(Rayssa Leal)以14.64秒的成績(jī)摘得女子滑板街式銀牌，年僅13歲的她成為巴西史上最年輕的奧運(yùn)獎(jiǎng)牌得主，并因此登頂Twitter用戶最多討論的運(yùn)動(dòng)選手榜單。此外，印尼女雙羽毛球冠軍組合格蕾西亞•波莉(Greysia Polii)與阿皮里安尼•拉哈尤(Apriyani Rahayu), 終為印尼奪得了奧運(yùn)會(huì)羽毛球女雙的歷史首金。作為印尼近20年來(lái)首次在世界大賽中奪金，兩位選手也因此在Twitter平臺(tái)上得到了高度贊許，分別位列榜單第三、第五。
奧組委 (@Olympics)發(fā)推祝賀蕾·麗爾
除了輿論焦點(diǎn)之外，全球用戶的觀賽情緒也隨賽事進(jìn)程時(shí)刻轉(zhuǎn)變，Twitter平臺(tái)上，各種表達(dá)當(dāng)下心情的表情符號(hào)(Emoji)在“奧運(yùn)時(shí)間”內(nèi)成為主導(dǎo)：斬獲獎(jiǎng)牌的喜訊無(wú)疑最能夠俘獲大眾的關(guān)注，而面對(duì)賽場(chǎng)上一個(gè)個(gè)奮力拼搏的身影，不論成敗，不少網(wǎng)友都紛紛為其感動(dòng)，向他們的勇氣與信念致敬。在使用平臺(tái)原有表情符號(hào)的基礎(chǔ)上，用戶們也紛紛嘗試起了Twitter推出的東京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家表情符號(hào)——Twitter根據(jù)各地文化特色，為不同參賽國(guó)家和地區(qū)的用戶定制表情包，為各國(guó)隊(duì)伍線上助威。
值得一提的是，本屆奧運(yùn)會(huì)期間，在Twitter為更好助力用戶互動(dòng)的一系列舉措中，“定制化”功能不僅被應(yīng)用在表情符號(hào)上，也延伸到了檢索功能和活動(dòng)頁(yè)面的推廣上。基于平臺(tái)算法，Twitter會(huì)為每一位用戶匹配了側(cè)重不同內(nèi)容的瀏覽選項(xiàng)卡(Explore Tab)以及聚焦不同地區(qū)的活動(dòng)頁(yè)面(Event Pages)，以幫助當(dāng)?shù)赜脩舾玫刈粉櫉狳c(diǎn)，獲得關(guān)聯(lián)度最高的賽事資訊。
此外，Twitter還為體育愛(ài)好者們推出了“科普式”的互動(dòng)體驗(yàn)：當(dāng)用戶發(fā)布推文時(shí)，內(nèi)容中帶話題#ExpertEngine @Olympics 并提及某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，就能夠自動(dòng)收到一條與該運(yùn)動(dòng)相關(guān)的教學(xué)視頻，從而有機(jī)會(huì)更深入、全面地了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，和全球范圍內(nèi)志同道合的伙伴們分享興趣，談?wù)撡愂隆?/p>
奧組委 (@Olympics) 發(fā)推鼓勵(lì)用戶帶話題參與互動(dòng)
當(dāng)疫情令大量體育活動(dòng)陷入拘束甚至靜默期，并被迫以不同尋常的形式回歸，作為全球最大的體育社群聚集的平臺(tái)之一，Twitter正以即時(shí)、多元的方式助力體育迷們參與到賽事當(dāng)中來(lái)。Twitter大中華區(qū)董事總經(jīng)理藍(lán)偉綸Alan表示：“我們欣喜地看到，從實(shí)時(shí)資訊分享到定制化、科普式互動(dòng)，用戶們借以豐富的方式在Twitter上齊聚，為賽事戰(zhàn)況搖旗吶喊，圍繞運(yùn)動(dòng)話題激情討論。用戶圍繞體育話題的熱烈討論，也為品牌帶來(lái)嫁接品牌信息，深入用戶的絕佳契機(jī)。中國(guó)企業(yè)不妨‘借勢(shì)’世界級(jí)體育盛事的熱度，觸達(dá)廣泛受眾，擴(kuò)展其全球影響力。同時(shí)，我們也非常期待在即將到來(lái)的2022北京冬奧會(huì)，能夠充分發(fā)揮Twitter平臺(tái)的強(qiáng)實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性，助力更多中國(guó)品牌的聲音被世界知曉。”
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