2021年7月23日晚，當(dāng)中國女排運動員朱婷和跆拳道運動員趙帥雙手共擎國旗，引領(lǐng)隊伍走向五環(huán)旗下，當(dāng)日本網(wǎng)球運動員大坂直美點燃位于東京新國立競技場的主火炬時，現(xiàn)場沒有觀眾山呼海嘯般的歡呼聲，但來自世界各地的運動員們站立在場地上，向全世界展現(xiàn)了他們團結(jié)一心、共克時艱的堅定決心。
這是非同尋常的一次奧運重啟。因為新冠疫情，2020年奧運會推遲一年舉行，終于克服了重重困難，全世界運動健兒齊聚五環(huán)旗下，人類因?qū)Ω?、更高、更強、更團結(jié)的追求而重新相聚。
受疫情影響，東京奧運會現(xiàn)場將是空場，但這并不影響全世界人對奧運會的關(guān)注。在國內(nèi)，億萬網(wǎng)友在同時在為奧運會開幕歡呼、點贊。短視頻的普及讓更多的國人更方便地在手機上即可觀看奧運，同時通過發(fā)表評論，發(fā)段子等形式實時“參與”奧運，身臨其境的感受和傳遞奧運精神?？焓制脚_宣布成為全球首家參與東京奧運會內(nèi)容傳播的短視頻、直播平臺，用戶可以在快手上觀看東京奧運會賽事，更可以制作和傳播奧運賽事相關(guān)內(nèi)容。
短視頻平臺迎來了新的機遇，尤其是擁有短、平、快特點的短視頻，更適合奧運賽事精彩片段的傳播，也開啟了短視頻直播奧運元年。7月20日快手上線了奧運記實短片，鏡頭下呈現(xiàn)了全民的體育氛圍和熱情?？焓稚系膭?chuàng)作者和主播也自發(fā)上傳奧運相關(guān)的短視頻，充滿了奧運的氣息。
奧運季也是電商的狂歡季。近日辛選推出一則短片，為辛選奧運直播活動和品牌預(yù)熱，短片選擇了四個具有典型性的品牌來展示，通過挖掘產(chǎn)品中獨特的賣點和運動(奧運)場景關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)品打造成“品牌運動員”;短片由辛選創(chuàng)始人辛有志呈現(xiàn)畫外音，由主播蛋蛋、時大漂亮、趙夢澈、貓妹妹作為“金牌解說員”來進行生動的演繹。短片的創(chuàng)意新奇、內(nèi)容走心，傳遞出“無畏上場，全辛投入”的主題。
辛選短片主題和東京奧運會非常契合：東京奧運會面對疫情及外界大量質(zhì)疑，依然堅守奧林匹克精神，無畏重重困難舉辦。另一面辛選作為直播電商新興業(yè)態(tài)的頭部企業(yè)，一直承受諸多挑戰(zhàn)和質(zhì)疑，但憑借厚實的底層積累和創(chuàng)未來的勇氣，無畏地不斷調(diào)整提升，帶動行業(yè)向前奔跑。都傳遞出了無畏挑戰(zhàn)的奧運精神。
此次辛選奧運預(yù)熱短片與以往相比有很大不同，高度貼合品牌調(diào)性和用戶屬性，用詼諧幽默的形式，將品牌代入奧運場景，在主播單純種草等形式上產(chǎn)生了更大突破，主播上升為品牌的奧運場景代言人。短片內(nèi)容的擬人化(變身運動員)創(chuàng)意更能直接地傳遞產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓用戶更有代入感。而運動場景的互動則帶來了更多的沉浸感，這就是直播短視頻時代下的奧運新玩法。
由于疫情影響，體育迷們雖無法親臨現(xiàn)場感受競技精神。但仍可以通過其他形式感受比賽激情。根據(jù)GWI數(shù)據(jù)表示，2020年第三季中54%的體育觀眾，選擇在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺觀看賽事。也正是這樣的習(xí)慣養(yǎng)成，解鎖了今年奧運的新場景。而快手等短視頻平臺的沉浸式直播，讓用戶在奧運賽事和購物、文娛中國切換自如，浸入式打造與用戶生活娛樂緊密結(jié)合的奧運場景，給用戶全新的體驗。
近期，辛選在快手推出辛選奧運好物直播季，已邀請了劉璇、張繼科、何姿、秦凱等多位奧運冠軍做客辛選直播間，并從選品、供應(yīng)鏈、營銷矩陣等方面全面賦能直播間，頭部主播×奧運冠軍×品牌成為辛選奧運直播新IP，打通了奧運賽事、奧運明星和奧運相關(guān)產(chǎn)品等元素。
隨著奧運賽事的全面展開，辛選主播還會在各自的奧運專場直播上為中國隊加油打call，邀請奧運明星到直播間和粉絲互動，完成完美的營銷閉環(huán)聯(lián)動。
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