創(chuàng)業(yè)邦獲悉，近日，A股上市公司天神娛樂(002354)旗下聚為科技流量投放合計突破3億大關(guān)!聚為科技是專注于短視頻流量的商業(yè)化增長引擎方案研發(fā)商，通過AI精準營銷科技進行用戶洞察與創(chuàng)意優(yōu)化?，F(xiàn)已入駐天神娛樂牽頭建設(shè)的山西數(shù)據(jù)流量生態(tài)園，與旗下全資子公司山西鵬景科技共同組成精準數(shù)字營銷平臺，致力于打造為全行業(yè)廣告主和移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的數(shù)字營銷專家。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利接近尾聲
得益于新冠疫情的倒逼和網(wǎng)絡、視頻、移動設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)置的完善，頂級短視頻和直播平臺的興起為信息流營銷創(chuàng)造巨大機遇。短視頻廣告、直播帶貨已然成為電商、直播平臺的基本配置。然而，近三年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模和人均單日使用時長的下降，我國流量市場的紅利逐漸消失，由此帶來消費者直播消費疲軟、流量競爭白熱化、成本升高、流量轉(zhuǎn)化率差而造成的利潤被逐漸壓縮等問題，被風口堆積起來的紅利巨池，如今正因為ROI(投資轉(zhuǎn)化率)的下降在一點點破裂。
這種背景下，聚為科技在快手、抖音篇平臺的流量投放仍戰(zhàn)績連連：投放在快手平臺的王耀慶直播首秀仍實現(xiàn)單日消耗80萬，單場漲粉數(shù)量200萬，GMV帶貨2000萬;YY信用快手平臺投放實現(xiàn)量級提升2倍，注冊成本降低3倍，單日CPS達到考核目標持續(xù)有放款;唱吧抖音平臺投放實現(xiàn)成倍降低25%，留存率穩(wěn)定35%，日消耗提升10倍等。
這一切是如何做到的呢?
精準數(shù)字營銷成為趨勢
聚為科技CEO劉勝宇對創(chuàng)業(yè)邦說：“當短視頻廣告變現(xiàn)和直播帶貨走過了流量紅利爭奪尾端時，如何精細地篩選推廣渠道、精準地觸達目標消費群體、獲取更多高價值用戶、有效地提高ROI，是全國及地方企業(yè)商家和廣告主需要面對的迫切而又尖銳的關(guān)鍵問題。”
面對流量紅利消失的營銷困境，需要將對用戶心理、用戶行為的洞悉，以數(shù)據(jù)的形式，反饋于產(chǎn)品迭代優(yōu)化中，驅(qū)動業(yè)務增長。因此，對于在實施在線化營銷的全國及地方的商家客戶而言，智能化精準營銷工具可幫助品牌客戶深度挖掘數(shù)據(jù)流量價值，精準捕捉用戶需求，從而呈現(xiàn)合適的廣告信息和產(chǎn)品品牌，提升公域流量付費轉(zhuǎn)化率，持續(xù)激活老用戶，提升單客價值，進一步拓展數(shù)字時代下流量商業(yè)價值邊界。
用數(shù)據(jù)讓互聯(lián)網(wǎng)營銷實現(xiàn)“私人訂制”
“聚為科技通過AI精準營銷科技進行用戶洞察與創(chuàng)意優(yōu)化，并組建了從技術(shù)研發(fā)、運營服務到產(chǎn)業(yè)化視頻制作的專業(yè)數(shù)字營銷業(yè)務團隊。”劉勝宇介紹說。
在技術(shù)積累方面，聚為科技的研發(fā)團隊自研了Alchemy、DSP、DMP等程序化廣告技術(shù)平臺，同時設(shè)計了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的算法和模型，從多個維度對用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)中的靜態(tài)數(shù)據(jù)及動態(tài)數(shù)據(jù)進行搜集分析，采用協(xié)同過濾、深度學習等各類算法，對用戶特征及行為進行學習、提煉、標識和匹配，進一步構(gòu)建用戶畫像。在需要時能夠快速精準匹配用戶群體，以較高的點擊轉(zhuǎn)化率(CTR)和顯示轉(zhuǎn)化率(CVR)實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告從展示到點擊再到用戶獲取的轉(zhuǎn)化過程，獲取超額利潤。
聚為科技已獲得巨量引擎(字節(jié)跳動旗下抖音、今日頭條等)全國代理商資質(zhì)、快手KA 效果廣告代理商資質(zhì)及快手重慶區(qū)域效果廣告代理商資質(zhì)，服務于國內(nèi)在線教育、網(wǎng)絡服務、金融保險、電商等行業(yè)重點客戶，為客戶提供基于短視頻廣告的推廣方案制作、創(chuàng)意素材創(chuàng)作等精準數(shù)字營銷服務。目前已完成以北京為總部，重慶、鄭州、太原為分部的國內(nèi)精準數(shù)字營銷業(yè)務團隊搭建，在重慶、鄭州、太原三地設(shè)立技術(shù)研發(fā)、運營優(yōu)化、創(chuàng)意素材制作團隊，儲備專職及兼職演員人數(shù)超1000 人，具備業(yè)內(nèi)一流的編導、制片、服裝、化妝及道具團隊，實時滿足各類風格創(chuàng)意視頻拍攝需求。
“千人千面” 精準賦能全面進階
強大的流量精準投放能力，讓聚為科技在2021 年3 月底，就實現(xiàn)國內(nèi)精準數(shù)字營銷業(yè)務累計服務客戶數(shù)207 家，其中基于巨量引擎平臺開展精準數(shù)字營銷的客戶共38 家，基于快手平臺開展精準數(shù)字營銷的客戶共169 家，代表性客戶有猿輔導、高途教育、國美融通、網(wǎng)易嚴選、映客網(wǎng)絡、滴滴、南京網(wǎng)眼等，累計完成創(chuàng)意素材制作1.78 萬條，創(chuàng)意素材點擊8796 萬次。
在劉勝宇看來，在流量爭奪和變現(xiàn)的戰(zhàn)場，精準數(shù)字營銷無疑是全國企業(yè)商家和廣告主的一把利器，千人千面，百發(fā)百中。
“未來，聚為科技將借助在精準數(shù)字營銷多年積累的技術(shù)優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，做大做強基于巨量引擎、快手等短視頻平臺的精準數(shù)字營銷業(yè)務。進一步推進聚為科技與天神娛樂旗下合潤傳媒、愛思助手、Altamob及參股的DotC公司業(yè)務協(xié)同與資源經(jīng)驗共享,從而高效助力廣告主全鏈路精細化、智能化運營,實現(xiàn)數(shù)字精準營銷的全面進階。”劉勝宇說道。
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