Soul在5月中旬正式向美提交招股書，Soul上市之旅由此拉開序幕。Soul在Z世代群體中有著火熱的人氣，根據(jù)某校園調(diào)查平均每十個人中就有六個人聽說或使用過Soul。Soul作為Z世代的社交應用，Ta以一種全新的社交概念與方式，強有力地沖擊了傳統(tǒng)社交應用市場，為社交領域注入新的活力。
Soul申請上市以來，“社交元宇宙第一股”受到了資本市場熱情的追捧。Soul原計劃募資2億美金，實際截止暫停前，已經(jīng)募資超過30億美金，但在臨門一腳，有新的股東提出除了從資本層面合作外，希望未來在戰(zhàn)略合作上能夠強強聯(lián)手，大股東騰訊對于這個選項也表現(xiàn)出極強的興趣，高度贊同這個決定。能讓Soul在30億美金面前宣布暫停定價，令人更加期待該戰(zhàn)略意義的合作內(nèi)容。據(jù)悉，這個戰(zhàn)略合作預計將在未來一個月內(nèi)對外公布。
其實，社交領域已經(jīng)很久沒有公司上市了，可謂是一片蕭條。所以，作為年輕人喜歡的小眾通訊工具，Soul繼續(xù)上市無異于一次行業(yè)破冰，但此次的破冰行動也讓社交達人們再次看到了Soul過硬的實力和與眾不同的魅力。
根據(jù)招股書顯示，可以清晰看到Soul的實力成長。截至2021年第一季度，Soul手機移動端月活躍用戶已達到3320萬，日常在線用戶也已達到910萬，同比增長分別為109%和94.4%。這樣的數(shù)據(jù)在主流社交應用中是非?？捎^的，也是非常難達到的。在互動率上，89.1%的MAU會參與到發(fā)帖，評論或私聊等與他人的深度互動中，57.1%的DAU發(fā)送私聊消息，且平均每天發(fā)送62條點對點的消息。
以上數(shù)據(jù)足夠證明Soul已然成為當下社交領域中很成功的產(chǎn)品，但自20年前，就有一個問題，那也是社交類App的最大痛點。那就是如何保證一款社交應用經(jīng)久不衰并時刻讓用戶保持新意?；貋砜碨oul,Soul通過自身地不斷努力，已然實現(xiàn)了讓Z世代“叫好”后又能實現(xiàn)“叫座”，對整個新時代的社交賽道同樣具有指導意義。
實際上，Soul在去年才開始加快商業(yè)化步伐，其探索路徑依然兼具集小成性與創(chuàng)新性。
社交App的普遍變現(xiàn)方式，是增值服務與廣告，從招股書上看，Soul也不例外。然而，對于絕大多數(shù)社交平臺來說，增值服務與廣告分別對應著To C和To B服務，前者以社交權限升級費用，虛擬禮物和聊天背景為主，后者以開屏廣告和信息流廣告為主。Soul卻在某種程度上打破了這種對應關系，有所創(chuàng)新和突破。
比如，Soul將諸品牌與以興趣組成的垂直Soulmate圈子進行廣告、活動的有機整合，把“硬廣”變成“軟廣”，可以更好地滲透給用戶。在Soul二級菜單“空間站”內(nèi)部，這種聯(lián)合營銷就很典型，其往往通過游戲PK，團隊招募與錦鯉福利等新鮮形式，把廠商的產(chǎn)品與Souler的生活需求進行無縫集成，實現(xiàn)較好的品牌效果。
其實，“軟廣”一詞已經(jīng)濫觴多年，不足以表達廣告營銷的最新趨勢。廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展百余年，其時代主題已經(jīng)從“廣而告之”、“他者美譽”、“個性主張”，進化到了讓受眾更易接受的沉浸式廣告(強調(diào)場景化)與互動式廣告(強調(diào)游戲化)。Soul探索的這種廣告方式，其實是把“沉浸”與“互動”結(jié)合了起來——既讓用戶可以在一個具體場景中無距離感地接觸廣告，也給予了用戶與品牌方互動的動力。
目前，外界很多人猜測的與同行的民事訴訟所導致的IPO暫停，純屬無稽之談，IPO進程中有民事訴訟的公司不是個例。同行之前所發(fā)的聲明原文已經(jīng)刪除，這當中是否存在誹謗，只能交給法律了。
Soul暫緩上市計劃，重新調(diào)整戰(zhàn)略合作，對于整個社交領域來說都是一次寶貴的經(jīng)驗借鑒，而Soul也用親身經(jīng)歷證明了唯有創(chuàng)新才能讓企業(yè)煥發(fā)新的活力。Soul作為Z世代群體中的人氣社交產(chǎn)品，Ta需要時刻更新，保證能隨時掌握Z世代日漸多遠的社交需求并調(diào)節(jié)自身來適應。這才是Soul成功最大的關鍵所在。
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。 ）
