超3438億元!京東618累計(jì)下單金額再次刷新歷史紀(jì)錄。今年京東618，也是京東的18周年慶，在銷售創(chuàng)新高的同時(shí)，京東618全面滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。其中，京東圖書文教作為始終陪伴用戶的學(xué)習(xí)平臺(tái)，也通過打造互融共通的大文化生態(tài)，從全方位滿足了消費(fèi)者對(duì)閱讀、學(xué)習(xí)、娛樂的多元化需要。
數(shù)據(jù)顯示，僅在6月18日當(dāng)天，圖書文教商品成交量同比增長10倍，明星潮玩周邊商品成交額同比增長24倍。不管是紙質(zhì)書、電子書，還是教育課程以及IP文娛的周邊產(chǎn)品，在今年京東618都受到了更多消費(fèi)者的青睞。
品質(zhì)閱讀在京東 紙電聲引領(lǐng)閱讀新潮流
京東618期間，京東圖書為廣大讀者帶來了海量精選好書，在鉅惠福利加持，全面點(diǎn)燃讀者的閱讀熱情。6月1日至18日，京東圖書法律類圖書成交額同比增長198%，中國經(jīng)濟(jì)相關(guān)圖書成交額同比增長132%，科普百科類童書成交額同比增長近100%，中小學(xué)教輔書成交額同比增長80%。可以看到不管是要學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，或者是為了提升學(xué)習(xí)成績，京東圖書都是讓消費(fèi)者信賴的購書平臺(tái)。
值得注意的是，隨著國潮熱度持續(xù)攀升，讀者們對(duì)學(xué)習(xí)歷史文化的熱情也持續(xù)升溫。6月1日至18日，國學(xué)古籍類圖書成交額同比增長91%。歷史類讀物同樣熱銷，僅在6月18日半天，歷史類讀物成交額同比增長184%。知名漫畫家肥志精心打造的《如果歷史是一群喵》，半天在京東自營平臺(tái)銷量近10萬冊，足以見得讀者對(duì)中國歷史文化的熱愛。
不只是紙書銷售火爆，隨著紙電聲一體的多元化閱讀趨勢進(jìn)一步彰顯，讀者們對(duì)多元化閱讀方式的需求也明顯增加。6月1日至18日，京東圖書文教包含電子書、有聲的數(shù)字閱讀成交額同比增長208%。
其中，電子書人均成交額同比增長85%。在京東讀書的電子書銷量TOP100的商品中，主要以經(jīng)濟(jì)管理、文學(xué)小說和成功勵(lì)志類圖書為主，這三類商品占比超過近70%。閱讀達(dá)人們通過這些品類的電子書滿足自身在學(xué)習(xí)、勵(lì)志、休閑等方面的需求。
有聲現(xiàn)在也已成為一種更便利、更豐富的內(nèi)容資源，無論在地鐵中還是跑步中，均可以充分享受個(gè)人空間。究竟哪些有聲最受用戶歡迎，通過京東618期間京東圖書文教的有聲銷售數(shù)據(jù)可以看出，文學(xué)、社科、經(jīng)管類這三個(gè)有聲品類，最受用戶青睞。
文化生態(tài)互融共通 圖書文教全面爆發(fā)
不僅有精選好書，今年京東618，圖書文教還有品類豐富的專業(yè)課程，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)學(xué)習(xí)的熱愛。6月1日至18日，京東教育成交額同比增長143%。其中，語言培訓(xùn)成交額同比增長175%，中小學(xué)生輔導(dǎo)培訓(xùn)成交額同比增長157%。消費(fèi)者們對(duì)學(xué)習(xí)的熱愛不分年齡，不分專業(yè)，在最受歡迎的教育課程TOP5中，阿卡索外教口語培訓(xùn)班、光環(huán)PMP管理認(rèn)證遠(yuǎn)程培訓(xùn)班、馬士兵JAVA高級(jí)工程師算法課、基石高端學(xué)霸沖刺班、深空編程少兒學(xué)習(xí)班入圍。
既要努力學(xué)習(xí)提升自己，也要合理分配學(xué)習(xí)和娛樂的時(shí)間，勞逸結(jié)合才能讓事半功倍。今年京東618，京東圖書文教同樣滿足了廣大消費(fèi)者對(duì)不同圈層文化的熱愛。6月1日至18日，文娛品類成交額同比增長80%，IP周邊商品成交額同比增長150%。
其中，在最受歡迎文娛商品TOP5中，人氣偶像蔡徐坤的官方應(yīng)援T-shirt、官方應(yīng)援運(yùn)動(dòng)毛巾位列前兩位，足見粉絲強(qiáng)大購買力。另外，任嘉倫《三十二·立》專輯、陳立農(nóng)《格格不入》專輯、Sunnee楊蕓晴《天氣：晴》專輯也分別入圍，說明很多消費(fèi)者在為偶像打Call的同時(shí)，也通過音樂來調(diào)節(jié)心情。而在最受歡迎IP品牌TOP5中，萬代(BANDAI)、迪士尼(Disney)、麥芽小達(dá)人(MaiYa)、洪恩教育(HONGEN)、米小圈入圍。
讀書有姿勢 讓閱讀好玩又有趣
今年京東618，京東圖書文教打造的互融共通的大文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全面滿足了消費(fèi)者在閱讀、學(xué)習(xí)以及對(duì)不同圈層文化的熱愛。不止于此，還有眾多豐富有趣的活動(dòng)，也充分滿足了消費(fèi)者對(duì)生活的熱愛。
為作家搭建與作者溝通的橋梁是今年618京東圖書重點(diǎn)發(fā)力方向。期間，京東圖書聯(lián)手知名文化學(xué)者、文物收藏家馬未都，主持人陳魯豫，作家江南以及科普作家張辰亮等大咖擔(dān)任“領(lǐng)閱人”，為讀者推介好書。并攜手曹文軒、南派三叔、雷米等重磅作家以及故宮科普博主“宮殿君”等新銳作者直播薦書，與讀者一同聊新書、抽大獎(jiǎng)，盡情享受購書、讀書的快樂。通過名家輸出的有價(jià)值的內(nèi)容，圖書直播間從單純的賣貨到內(nèi)容的帶貨，效果顯著。如馬未都的新書《背影》在直播間半小時(shí)銷售超6000冊，南派三叔新書《無邪的私家筆記》單場直播銷量超2.3萬冊。
另外，通過了解Z世代人群的喜好，京東圖書在中糧·祥云小鎮(zhèn)打造了“新人類生活節(jié)”，重點(diǎn)呈現(xiàn)“讀書姿勢研究所”、“熱愛音樂街角秀”“新人類黑膠體驗(yàn)館”“作家大咖直播間”等多個(gè)亮點(diǎn)內(nèi)容。整體活動(dòng)圍繞“讀書”這個(gè)核心主題展開，利用網(wǎng)紅快閃店沉浸式場景設(shè)計(jì)、互動(dòng)閱讀游戲參與等，將讀書變成好玩有趣，現(xiàn)場吸引了5萬人次，參與互動(dòng)活動(dòng)的讀者超萬人。
京東圖書在中糧·祥云小鎮(zhèn)打造“新人類生活節(jié)”
區(qū)別于其他平臺(tái)，京東圖書更強(qiáng)調(diào)“專業(yè)化”，努力把具有內(nèi)容生產(chǎn)能力且愿意分享的行業(yè)人士發(fā)展成為內(nèi)容生產(chǎn)的種子用戶。此前，京東圖書舉辦的百大編輯行業(yè)大會(huì)，就是希望攜手圖書編輯這群“最懂書的人”，與京東圖書的資源相結(jié)合，在推廣好書、好書單以及打造好的閱讀方式等方面合作。京東618期間，京東圖書與百大編輯共同推出兩期精品書單，上百種優(yōu)質(zhì)圖書的成交量環(huán)比增幅超300%。據(jù)悉今年京東圖書還將開展編輯孵化與創(chuàng)新項(xiàng)目，讓更多圖書編輯從幕后走向臺(tái)前，一起推廣優(yōu)質(zhì)圖書。
京東618的高潮期順利落幕，但京東圖書文教助力品質(zhì)閱讀的追求仍將延續(xù)!“買本好書，開啟明日新生活”，就來京東圖書文教。
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