隨著5G普及、手游生態(tài)完善，手游逐漸成為現(xiàn)代人娛樂、生活的主要符號，游戲手機產(chǎn)業(yè)也迅速駛入了發(fā)展的快車道。與此同時，在智能手機設計趨同的當下，游戲手機作為新的風口，為行業(yè)帶來新的希望。可以為此佐證的是，京東6月18日開場僅15分鐘，游戲手機成交額同比增長9倍。
“指間社交”崛起，游戲手機燃爆618
6月18日零點，萬眾矚目的2021年“京東618，18周年慶”終極狂歡正式打響，僅15分游戲手機的成交額同比增長9倍。縱覽游戲手機的表現(xiàn)，國貨品牌爆款產(chǎn)品依舊具有顯著優(yōu)勢，占據(jù)了爆款產(chǎn)品TOP5榜單中的4席。綜合性能強大的小米11 5G摘得銷售額桂冠，而一加OnePlus 8T作為一款上市一年的經(jīng)典機型，依然寶刀不老，憑借120Hz顯示屏和4500毫安雙電池領銜的游戲硬件配置和一貫口碑，穩(wěn)居銷售額亞軍。值得一提的是，榜單中還殺出一匹黑馬，得益于調整后更加親民的價格定位，三星Galaxy S21 5G在國貨品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢的游戲手機市場成功破圍，躋身TOP5的同時，取得了單日單品成交破萬臺的優(yōu)良成績。
今年京東618游戲手機細分品類的快速增長，首先得益于游戲市場火爆的大環(huán)境，全球智能手機在2016年達到增長高峰之后，連續(xù)多年增長趨緩。而在我國，隨著智能手機的高度普及，競爭也逐漸轉移到存量市場。在消費升級背景下，滿足公眾細分場景品質生活需求的個性化產(chǎn)品成為品牌發(fā)力的新方向。
同時，隨著公眾對物質和精神文化需求的不斷增長，“玩游戲”已經(jīng)成為當代人的主要精神需求之一，既是閑暇消遣，更是一種新穎的“指間社交”。進入2021年，京東已經(jīng)售出2.1億件游戲裝備，游戲手機作為當今個人貼身終端產(chǎn)品，首當其沖地牢牢占據(jù)社交及家庭娛樂場景C位。
京東攜手手機品牌植根市場耕耘手游產(chǎn)業(yè)沃土
這一切的背后，離不開京東與品牌方圍繞游戲手機概念和游戲手機產(chǎn)業(yè)鏈的長期布局。游戲手機作為京東C2M模式最成功的細分品類之一，京東多年來結合全渠道、供應鏈、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，與廠商深入合作，精準滿足用戶個性化需求，為玩家打造大量外觀炫酷、性能強勁的游戲手機。今年京東618期間，京東還進一步升級服務內容，除了30天無憂退、以舊換新、5G購機補貼和白條免息等一系列服務外，更有每月低至9.9元的服務包，包含手機碎屏、電池換新、質保換新、配件優(yōu)惠以及在線客服等多重服務，讓玩家暢玩游戲。
另一方面，京東深耕手機電競市場，用電競土壤滋養(yǎng)游戲手機產(chǎn)業(yè)茁壯成長。2020年，京東攜手黑鯊、紅魔、ROG、聯(lián)想拯救者四大游戲手機品牌，共同創(chuàng)建了“JD Esports計劃”，除了立志為玩家打造外觀炫酷、性能強勁的游戲手機，做大游戲手機市場外，更是要圍繞電競賽事深化布局，發(fā)掘手游產(chǎn)業(yè)藍海，培育電競產(chǎn)業(yè)沃土。今年五四青年節(jié)《新少年說》節(jié)目中，青年電競明星代表，來自JDE戰(zhàn)隊的競爭(韋盛曠)，就是京東扶持電競產(chǎn)業(yè)的縮影。
隨著“JD Esports計劃”的持續(xù)推進，京東收購成立JDE戰(zhàn)隊，并依托科學完整的賽訓體系和豐富的賽訓經(jīng)驗，為選手提供更科學的指導和提升。競爭也從昔日青蔥少年，短短三年成為如今的《和平精英》大神級人物，技術水平也在穩(wěn)定上升中，獲得了玩家和圈內同行的支持與認可。在PEL 2021 S1的表演賽中，競爭與籃球運動員王哲林組隊，與易建聯(lián)及傘兵展開友誼賽，并憑借1V2的天秀操作讓現(xiàn)場的觀眾連連叫好。
據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年，中國游戲用戶規(guī)模達6.65億人，市場實際銷售收入2786.87億元，同比增長20.71%。手游市場的火爆，也更加利好游戲手機行業(yè)的成長，未來，京東將繼續(xù)加強與手機品牌、手游玩家、職業(yè)電競選手之間的連接，助推中國游戲手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不負玩家對京東的期待與熱愛。
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