520，這個(gè)脫身于網(wǎng)絡(luò)諧音梗的節(jié)日，如今除了能滿足情侶撒狗糧、單身吃狗糧的社交需求外，也逐漸成為了一個(gè)品牌不容錯(cuò)過(guò)的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。而如何利用節(jié)日話題熱度打造符合品牌氛圍的場(chǎng)景式熱點(diǎn)營(yíng)銷，深化品牌圈層影響力，則成為了各大品牌共同的發(fā)力重點(diǎn)。
而美圖作為國(guó)內(nèi)攝影美化類TOP1品牌，坐擁2.61億月活，節(jié)假日期間，用戶拍攝修圖的需求更是井噴。再加之其平臺(tái)用戶主要為18-34歲的年輕女性群體，且覆蓋中高消費(fèi)人群，這無(wú)疑讓美圖秀秀成為了品牌借勢(shì)平臺(tái)節(jié)日流量高峰，聯(lián)合打造節(jié)點(diǎn)話題事件，搶占用戶絕對(duì)關(guān)注，完成沉浸式營(yíng)銷的不二選擇。
為此，美圖特別打造「告白520」主題企劃，通過(guò)爆款玩法美圖配方，引導(dǎo)話題發(fā)酵，激發(fā)用戶跟拍和曬照熱情。并攜手WOW COLOUR 與元?dú)馍郑腿W(wǎng)年輕用戶甜蜜聯(lián)動(dòng)。
最終，項(xiàng)目獲得1.22億曝光，配方保存數(shù)超2600萬(wàn)，幫助品牌通過(guò)美圖獨(dú)家配方玩法迅速發(fā)酵話題，引導(dǎo)用戶積極參與并發(fā)布，完成社交裂變，以沉淀獨(dú)屬品牌的社交內(nèi)容資產(chǎn)。
原生入口引爆配方玩法，助力用戶大膽說(shuō)愛(ài)
此次活動(dòng)在520期間限量特供多款風(fēng)格迥異的告白配方供用戶選擇，有韓式極簡(jiǎn)風(fēng)、也有清純甜美風(fēng)，更結(jié)合品牌特性，為WOW COLOUR推出歐陽(yáng)娜娜同款配方，助力品牌官宣代言人的同時(shí)，用清新自然風(fēng)格的互動(dòng)與用戶深入溝通，傳遞品牌信息;為元?dú)馍滞瞥雠罂丝犰棚L(fēng)的配方，將產(chǎn)品氛圍感植入其中，深度傳達(dá)品牌調(diào)性。
并在配方模板中將產(chǎn)品賣點(diǎn)直觀呈現(xiàn)，WOW COLOUR的“生活可愛(ài)，拔草愉快”，突出其滿足年輕人“自由拔草”的品牌核心價(jià)值;元?dú)馍值?ldquo;急需補(bǔ)水，喝外星人電解質(zhì)水”，突出其“放肆補(bǔ)水無(wú)負(fù)擔(dān)”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，都在完美融入配方風(fēng)格，不過(guò)度放大廣告痕跡引發(fā)用戶反感的前提下，將品牌主張精準(zhǔn)傳達(dá)，進(jìn)一步深化用戶感知。
在此基礎(chǔ)上，還通過(guò)三大原生入口進(jìn)行流量攔截，刺激用戶參與，最終WOW COLOUR和元?dú)馍峙浞绞褂昧烤?0萬(wàn)，引發(fā)站內(nèi)用戶一陣拍攝浪潮。
站內(nèi)話題頁(yè)聚合UGC資產(chǎn)，協(xié)助品牌玩法快速出圈
除了上線專屬配方外，本次活動(dòng)還特別定制了#告白520 話題聚合頁(yè)，與配方專區(qū)緊密捆綁，從內(nèi)容制作到發(fā)布上墻，打通用戶發(fā)聲鏈路，持續(xù)發(fā)酵話題熱度。更貼心為品牌定制專屬話題頁(yè)，精準(zhǔn)沉淀品牌核心用戶群。
與此同時(shí)，社區(qū)原生達(dá)人還貼心奉上各式拍攝范例，以圖片+視頻兩種形式，幫助用戶輕松解鎖玩法、GET同款，掀起全民曬照熱潮。最終，主話題瀏覽量超250萬(wàn)，WOW COLOUR話題#歐陽(yáng)娜娜喊你來(lái)拔草 瀏覽量超130萬(wàn)，元?dú)馍衷掝}#外星人拯救干燥男友 瀏覽量超120萬(wàn)。
全產(chǎn)品矩陣聯(lián)動(dòng)，引爆節(jié)日營(yíng)銷大事件
此次活動(dòng)還整合美圖秀秀、美顏相機(jī)、美妝相機(jī)、美拍、潮自拍五大APP全線優(yōu)質(zhì)硬廣資源，矩陣化收割節(jié)日高峰流量。并重點(diǎn)聚焦美圖秀秀、美顏相機(jī)核心資源，通過(guò)首頁(yè)背景板、工具頁(yè)置頂推薦、搜索頁(yè)關(guān)鍵詞攔截、官方私信定點(diǎn)推送等點(diǎn)位，持續(xù)引爆活動(dòng)熱度。
此外，美圖秀秀核心硬廣進(jìn)一步為產(chǎn)品銷售助力，通過(guò)開(kāi)屏+首頁(yè)背景板直接導(dǎo)流品牌商品落地頁(yè)，層層推進(jìn)，助力用戶消費(fèi)力釋放。不僅如此，元?dú)馍诌€獨(dú)家定制了大牌寵粉日，多點(diǎn)位露出，用盲盒抽獎(jiǎng)的形式實(shí)力寵粉，為品牌主頁(yè)帶來(lái)超23.5萬(wàn)PV，品牌賬號(hào)更是漲粉1.2萬(wàn)。
總的來(lái)說(shuō)，本輪「告白520」活動(dòng)通過(guò)對(duì)美圖爆款玩法專屬配方的打造，配合平臺(tái)級(jí)運(yùn)營(yíng)資源扶持，以簡(jiǎn)單的操作門檻和豐富的裂變式玩法，為活動(dòng)帶來(lái)超大流量強(qiáng)勢(shì)曝光，成功打造了一場(chǎng)520甜蜜玩攝大事件。并通過(guò)在配方及話題中對(duì)品牌要素的集中呈現(xiàn)，持續(xù)影響用戶心智，為品牌背書，達(dá)到了以小預(yù)算撬動(dòng)大流量的超預(yù)期效果。
此次520活動(dòng)，美圖采用多品牌聯(lián)合營(yíng)銷的創(chuàng)新方式，用一條主題活動(dòng)線，串聯(lián)多個(gè)品牌支線，像在平臺(tái)內(nèi)張開(kāi)一張大網(wǎng)，多點(diǎn)觸達(dá)用戶需求，相互導(dǎo)流沉淀，雙向加成，為品牌節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷開(kāi)拓了新路徑。
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