過(guò)去10年中,數(shù)字閱讀的高速增長(zhǎng),讓這個(gè)行業(yè)進(jìn)入了主流視野。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,催生移動(dòng)閱讀成為新的機(jī)遇?，F(xiàn)在,IP市場(chǎng)的火熱,全民閱讀的推進(jìn),讓這個(gè)處于泛娛樂(lè)生態(tài)鏈源頭的行業(yè)擁有舉足輕重的地位。
近期,包括艾瑞咨詢、速途研究院等在內(nèi)的數(shù)據(jù)公司,對(duì)整個(gè)市場(chǎng)做了盤(pán)點(diǎn)和分析,我們發(fā)現(xiàn),在技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新之外,支持?jǐn)?shù)字閱讀發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn),仍是內(nèi)容升級(jí)。
作為第一款免費(fèi)閱讀小說(shuō)的產(chǎn)品,米讀靠產(chǎn)品差異化迅速獲得了第一批用戶。那之后,包括騰訊閱文集團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)、掌閱科技、連尚文學(xué)、百度等都紛紛跟進(jìn),推出免費(fèi)網(wǎng)文閱讀產(chǎn)品。
對(duì)免費(fèi)閱讀平臺(tái)而言,行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已邁過(guò)跑馬圈地?fù)寠Z流量的階段,升級(jí)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的比拼。數(shù)據(jù)顯示,早在2019年,米讀就發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè),截至2020年第四季度,原創(chuàng)書(shū)籍總量同比增長(zhǎng)142.04%,優(yōu)質(zhì)作品顯著增加,數(shù)十部原創(chuàng)小說(shuō)進(jìn)入其它頭部在線閱讀平臺(tái)熱銷榜。
實(shí)際上,經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展,米讀在不斷做原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)與變現(xiàn)的同時(shí),也一直在嘗試從上游促進(jìn)商業(yè)化和內(nèi)容出圈。優(yōu)秀的內(nèi)容會(huì)吸引大批讀者,從而形成IP的基礎(chǔ),而IP影響力又會(huì)不斷卷入新的用戶,形成內(nèi)容生態(tài)上的基礎(chǔ)循環(huán)。
目前為止,米讀已將超30部原創(chuàng)小說(shuō)孵化成IP短劇,并在全網(wǎng)取得了不錯(cuò)的反響和口碑。米讀IP短劇的全網(wǎng)總播放量已突破30億,點(diǎn)贊超6000萬(wàn),單集播放量最高超9500萬(wàn)。
作為免費(fèi)網(wǎng)文的先行者,米讀本身已具備較強(qiáng)的內(nèi)容壁壘,同時(shí)也已經(jīng)建立起了完整的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制,在可持續(xù)化上也有一定保障。通過(guò)完善的創(chuàng)作機(jī)制為網(wǎng)文作者托底,同時(shí)聯(lián)動(dòng)快手等平臺(tái)提供轉(zhuǎn)化渠道。
對(duì)數(shù)字閱讀行業(yè)來(lái)說(shuō),不管是政策或者行業(yè)的利好,都是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的外因。而立足內(nèi)容,把閱讀的樂(lè)趣帶給每一個(gè)用戶,才是驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)的內(nèi)因。米讀未來(lái)要做的事,除了內(nèi)容升級(jí),也將成為數(shù)字閱讀全球輸出的出口之一。
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