近幾年來IP劇改編已經(jīng)成了影視劇逃不開的一個(gè)話題,只是IP改編有好有壞,符合原著的劇集少之又少。過去一年,趣頭條旗下米讀在戰(zhàn)略合作、內(nèi)容生態(tài)、IP孵化等方面都邁上了新臺(tái)階。
縱觀這幾年改編的IP劇,令人印象深刻且在質(zhì)量上受觀眾肯定的,基本都是還原原著的作品。原創(chuàng)IP加上改編后的IP短劇,構(gòu)成一個(gè)廣闊的IP池子,進(jìn)而推動(dòng)商業(yè)化變現(xiàn)的擴(kuò)張。
早在2019年,米讀就發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè),截至2020年第四季度,原創(chuàng)書籍總量同比增長142.04%,優(yōu)質(zhì)作品顯著增加,數(shù)十部原創(chuàng)小說進(jìn)入其它頭部在線閱讀平臺(tái)熱銷榜。
與此同時(shí),越來越多用戶關(guān)注和喜歡米讀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,2020年米讀全平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)超百萬的原創(chuàng)作品達(dá)11部,累計(jì)打賞次數(shù)超80萬次,其中熱門小說《大叔,乖乖寵我!》獲近10萬用戶打賞,點(diǎn)贊數(shù)破700萬,評(píng)論數(shù)近200萬。
在持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí),米讀還加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的充分挖掘。迄今為止,米讀已將超30部原創(chuàng)小說孵化成IP短劇,并在全網(wǎng)取得了不錯(cuò)的反響和口碑。米讀IP短劇的全網(wǎng)總播放量已突破20億,粉絲總量超1300萬,點(diǎn)贊超5000萬,多部IP短劇單集播放量超5000萬。
在這個(gè)處處講IP的年代,尤其在影視領(lǐng)域,幾乎所有的企業(yè)、平臺(tái)都在儲(chǔ)備各種各樣的IP,也在開發(fā)各種各樣的IP,當(dāng)IP成為各個(gè)領(lǐng)域都在爭(zhēng)搶的稀缺資源時(shí),也見證了一些名不經(jīng)傳的IP大發(fā)異彩。
基于網(wǎng)文平臺(tái)IP資源儲(chǔ)備豐富的優(yōu)勢(shì),米讀小說站內(nèi)的潛力IP首先由米讀自身提供類型多樣的孵化路徑,成為IP短劇精品化領(lǐng)跑者。其聘請(qǐng)金牌團(tuán)隊(duì)操刀制作的《河神的新娘》、《穿書少女》、《嬌寵毒妃》等劇讓觀眾看到了遠(yuǎn)超同類劇集的高規(guī)格制作水準(zhǔn),口碑溢出效應(yīng)保證了IP長線持續(xù)發(fā)展。
中國年輕消費(fèi)者未來越來越愿意為 IP 買單,越來越多的品牌也意識(shí)到IP授權(quán)合作能迅速提高自身的知名度,提高IP與授權(quán)合作者的彼此競(jìng)爭(zhēng)力。
屬于IP的大時(shí)代正在拉開序幕,不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)言,2021年IP改編將迎來井噴爆發(fā)期。接下來,米讀將堅(jiān)持IP孵化路徑多線并行,在短劇業(yè)內(nèi)打出了獨(dú)一無二的“米讀品牌”。
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