伴隨著增長不確定性的焦慮，中國企業(yè)度過了不平凡的2020年。查理·芒格說：“宏觀是我們必須接受的，微觀才是我們可以有所作為的”。在各種快速變化的風(fēng)口中，如何洞悉其中的規(guī)律并準(zhǔn)確找到生意長效經(jīng)營的方向，是一個迫切而緊急的命題。
近日，巨量引擎旗下的巨量算數(shù)平臺發(fā)布《2020年度品牌榜》。榜單排名根據(jù)2020年各大品牌在抖音內(nèi)容生態(tài)中的內(nèi)容聲量與用戶互動數(shù)據(jù)，利用巨量引擎領(lǐng)先的數(shù)據(jù)及技術(shù)能力，綜合衡量品牌在內(nèi)容平臺的影響力而得出。作為抖音內(nèi)容生態(tài)下的首個年度品牌榜單，品牌榜對品牌2020全年在巨量引擎平臺的數(shù)字營銷實踐進(jìn)行總結(jié)與回顧，試圖從各種微觀小趨勢中得出大潮向，為企業(yè)主的數(shù)字營銷提供科學(xué)決策參考。
內(nèi)容+商業(yè)雙重兼顧
覆蓋汽車、手機(jī)、美妝等九大行業(yè)
科學(xué)有效的數(shù)據(jù)洞察建立在足夠數(shù)據(jù)量的基礎(chǔ)上，包括數(shù)據(jù)的寬度和厚度，也包括數(shù)據(jù)的公正和客觀。在巨量引擎平臺上，每天有超過7000萬視頻、200萬字內(nèi)容、100萬條廣告誕生，這些大體量且高質(zhì)量的用戶興趣行為和營銷數(shù)據(jù)，為榜單提供了重要的依據(jù)。
據(jù)了解，本次榜單綜合品牌在抖音平臺的自然內(nèi)容與商業(yè)內(nèi)容兩個方面，以聲量廣度與認(rèn)知深度兩大維度為主要排名規(guī)則。聲量廣度指品牌內(nèi)容受關(guān)注程度，主要體現(xiàn)在品牌在平臺的聲量，具體表現(xiàn)為品牌的曝光度，如視頻播放量;認(rèn)知深度則指品牌獲取到的用戶深度行為，如視頻的完播、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動。這兩方面的綜合表現(xiàn)兼顧了內(nèi)容與商業(yè)之間的平衡，不僅能體現(xiàn)品牌聲量所帶來的用戶影響力，還能體現(xiàn)品牌通過持續(xù)運營收獲的用戶互動效果。
此外，今年榜單在行業(yè)做了擴(kuò)充，涵蓋了汽車、手機(jī)、家用電器、食品飲料、服飾鞋帽、日化、美妝、母嬰以及奢侈品等九大行業(yè)，直觀地反應(yīng)品牌在行業(yè)中的聲量及變化趨勢。其中，寶馬、華為、海爾、伊利、耐克、KONO、蘭蔻、啟賦以及路易威登分別獲得各自所在行業(yè)的品牌指數(shù)最高分?jǐn)?shù)，榮登榜首。
在汽車行業(yè)，寶馬以其強(qiáng)大的品牌號召力和年輕運動個性，有效地激發(fā)用戶共鳴，累計播放量達(dá)382億次，播放完成量(134億次)和互動量(點贊量5.6億次/評論量0.7億次)均穩(wěn)居行業(yè)頭部，成為最受用戶關(guān)注品牌。
手機(jī)行業(yè)，華為成為抖音熱度指數(shù)最高品牌，一方面，國際新聞事件為華為品牌帶來廣泛關(guān)注度，另一方面，華為在芯片研發(fā)上的投入以及出色的產(chǎn)品能力，吸引了大量的粉絲。
美妝行業(yè)，蘭蔻巧借明星影響力獲得了美妝行業(yè)最大的內(nèi)容聲量，它推出的吳亦凡、周冬雨的小黑瓶視頻，每條視頻皆引發(fā)了數(shù)十萬點贊，并累積收獲了近200萬的粉絲，建立了強(qiáng)大的私域流量池。
通過品牌榜，我們看到了各個領(lǐng)域表現(xiàn)不俗的品牌，為各行業(yè)在抖音的經(jīng)營指明了風(fēng)向標(biāo)。
品牌長效增長，科學(xué)營銷是關(guān)鍵
當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，流量紅利日漸見頂，對企業(yè)主而言，生意增長的需求比以往任何時候都來得迫切，如何利用營銷科學(xué)驅(qū)動生意長效增長，成為了當(dāng)務(wù)之急。巨量算數(shù)發(fā)布的品牌榜，依托抖音熱抖榜計算邏輯，在運算上做了全新升級，從多元的應(yīng)用場景和分析維度，客觀反應(yīng)趨勢及動向，為品牌經(jīng)營提供參考依據(jù)。
榜單中的數(shù)字營銷先行者，通過自身的實踐，為廣大企業(yè)主提供了數(shù)字營銷的經(jīng)驗。企業(yè)主可以在他們的實踐中，找到數(shù)字營銷的真實答案。他們的每一步動作，不僅僅是基于精準(zhǔn)營銷，更是基于生意增長。從他們身上，可以看到中國數(shù)字營銷的潮向。
本年度品牌榜，不僅是對品牌數(shù)字營銷與用戶連接度的一次年度總結(jié)，而且更是對2021年數(shù)字營銷趨勢一次前瞻預(yù)測，有利于企業(yè)主在變化的數(shù)字世界中快速找準(zhǔn)方向，提前洞悉數(shù)字營銷新趨勢，實現(xiàn)科學(xué)的市場營銷決策，最終驅(qū)動生意的長效增長。
2020年，巨量引擎正式提出營銷科學(xué)的理念，基于真實理性的數(shù)據(jù)決策，與企業(yè)主站在一起，追求更長期的生意增長。巨量引擎平臺匯聚的海量用戶興趣行為和營銷數(shù)據(jù)，可以幫助企業(yè)主在各種趨勢與風(fēng)向中找到正確的方向。
作為巨量引擎官方開放的數(shù)據(jù)洞察平臺，巨量算數(shù)以營銷科學(xué)為準(zhǔn)則，依托巨量引擎的數(shù)據(jù)及技術(shù)能力，不斷輸出內(nèi)容趨勢、產(chǎn)業(yè)研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，并將算數(shù)報告、算數(shù)指數(shù)、算數(shù)榜單、數(shù)據(jù)分析工具等能力開放給企業(yè)主，幫助它們擴(kuò)大生意的邊界，激發(fā)生意的無限可能。
此次品牌榜的發(fā)布，是巨量算數(shù)開放核心能力的一次有益嘗試。目前，巨量算數(shù)已推出品牌和影視綜兩大榜單。借助品牌榜單，企業(yè)主可以洞察品牌在抖音內(nèi)容生態(tài)上的位置與變化趨勢;通過影視綜榜單，洞悉新的內(nèi)容潮流。
未來，算數(shù)榜單將開通達(dá)人榜單和品牌直播榜單在內(nèi)的覆蓋20多個領(lǐng)域的100多個榜單，更加全面、立體地展示內(nèi)容風(fēng)向變化，為企業(yè)主的營銷決策提供科學(xué)參考。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
