1月14日，國內短視頻平臺快手通過港交所聆訊，預計2月第一周正式上市。而從快手被爆上市以來，就獲得了投資者們的集體關注，在老虎社區(qū)的一項調研中，約有88%參與者都選擇會打新快手。畢竟港股打新是個不容錯過的賺錢機會，比如去年赴港上市的泡泡瑪特、農夫山泉、思摩爾等頭部新經濟公司至今累計漲幅均在100%以上。
但打新之前，最重要的還是要閱讀招股書，通過招股書來判斷公司的潛力及未來的前景。那快手的招股書都有什么亮點?
快手最新更新的招股書顯示，2020年前9月，快手的營收同比增速達到了49%。而直播及線上營銷服務，是快手95%的營收來源。
直播和廣告，扛起了快手的營收大旗
從收入角度來看，直播業(yè)務收入一直是快手的主要收入來源，隨著平臺內容的豐富和直播行業(yè)的不斷發(fā)展，用戶的對直播的消費意識不斷增強，截至2020年9月30日，快手直播平均每月付費用戶達到5990萬人次，直播每月付費用戶平均收入為47元，這個人均打賞數據，比絕大多數付費視頻網站的會員費要高出不少，也充分說明了雖然快手下沉，但“老鐵們”的消費能力也不容小覷。
不過近兩年隨著廣告和電商的收入的增長，快手的營收結構不僅僅在依賴于直播，所以直播收入占總收入比例從2017年的95%下降到了2020年9月的62.2%。
拿線上營銷服務來說，從2017年到2020年9月30日，快手線上營銷服務即廣告收入占總收入的比例從4.7%躍升到32.8%。快手應用的每日活躍用戶貢獻的平均線上營銷服務收入由2017年的人民幣6元增至2018年的人民幣14元，再進一步增至2019年的人民幣42.3元。按半年計，快手應用的每個日活躍用戶的平均線上營銷服務收入由截至2019年6月30日止六個月的人民幣14元增至截至2020年9月30日止六個月的人民幣50.9元。
從上面兩方面的營收來看，快手的主要護城河，還是來自于下沉市場的老鐵們，這些一開始被說“土”與“low”的人們，把快手送上了全球第一大直播平臺的寶座。但雖然營收額暴增且結構越來越健康，但快手的利潤，卻如同過山車一般。
過山車般的利潤，背后是與抖音的較量
快手在2017年實現盈利6億元但是2018又虧損5億元，2019年公司盈利6.8億元，但是截至2020年9月30日，快手虧損89.4億元;而去年同期快手盈利16.6億元。
而導致過利潤上躥下跳的原因，則是快手的廣告和推廣費用。
根據第三方的數據，抖音上線2年后，日活數據便超越快手，在使用時長上也是碾壓，快手在抖音的陰影下，呼吸不免有些局促。為了應對競爭，快手整體從佛系轉向狼性。于2019年一季度召開了“重慶會議”，開始展開組織和戰(zhàn)略變革。從營銷費用上看，2020年前9月，快手的銷售費用就達到了198億元，同比暴增256%，銷售費用竟然占到了營收48.8%的比重!
廣告這錢花的值不值?從招股書來看，快手的廣告費還是卓有成效的。2020年8月，快手極速版自正式推出起僅一年內平均日活躍用戶突破1億?？焓謶玫钠骄栈钴S用戶由2019年的1.756億增至截至2020年9月30日止九個月的2.62億人。 快手應用每位日活躍用戶日均使用時長由2019年的74.6分鐘增加十分鐘以上至截至2020年9月30日止九個月的86.3分鐘。
行業(yè)前景依舊廣闊
根據艾瑞咨詢數據，2019年直播行業(yè)的市場規(guī)模為1400億元，預計2025年將增長至4166億;短視頻移動廣告市場規(guī)模將從2019時的814億增長至2025年時的4653億;直播電商規(guī)模更將在2025年增長至6萬億，較2019年增長15倍，由此可見，快手所在的行業(yè)增長無限，而剛好，快手是絕對的龍頭之一。
總結來說，快手的用戶增長、營收增長數據確實非常漂亮，可以說不愧是下沉市場的短視頻之王，但直接燒錢買用戶就未必是長遠之計。目前快手估值已經到了近千億，正好最近南下資金引發(fā)港股熱潮，打新還是很值得一試的，畢竟是短視頻第一股，放眼全球這樣的下沉市場巨獸也不多，快手這只巨獸或許真能像拼多多一樣，乘上東風，扶搖直上九萬里。
眾所周知，如果遇到熱門打新項目，市場融資額度容易緊缺。此次快手招股，老虎證券提前準備超百億額度，而且近期將推出20倍杠桿打新活動，希望幫助港股玩家提高中簽率，在這場打新‘狂歡’中更好吃到“肉”。20倍杠桿意味著1萬元可放大為20萬元，提高資金使用效率從而有效提高中簽率。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
