11月11日24點(diǎn),“11.11抖音寵粉節(jié)”圓滿落幕。抖音電商首次對外公布11.11銷售戰(zhàn)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,本次“11.11抖音寵粉節(jié)”中,抖音電商直播總時(shí)長為2700萬小時(shí),累計(jì)看播UV126億,單場同時(shí)在線看播用戶量最高達(dá)428萬,最終實(shí)現(xiàn)單場GMV破千萬直播間達(dá)100個(gè)以上、破百萬直播間為1383個(gè),平臺整體支付口徑成交額累計(jì)187億 ,其中11月11日單日成交額突破20億。萬千商家在抖音電商實(shí)現(xiàn)了新生意新增長。
活動(dòng)期間,抖音電商不僅上線“超級直播間”、“超級品類大狂歡”、“超級秒殺日”、“超級幸運(yùn)免單”等超級玩法,跨店滿減、秒殺、粉絲券等核心寵粉玩法,還同步推出首個(gè)電商固定頻道“好物秒殺”,助力商家更好地玩轉(zhuǎn)11.11,高效開展年度大促。
明星、達(dá)人助陣“超級直播間”
活動(dòng)期間,抖音電商推出“超級直播間”品牌專場,眾多知名品牌和明星、達(dá)人接力開播,不僅有羅永浩、衣哥、大狼狗、唄唄兔等主播直播間助陣,還有蘇寧易購、小米、美寶蓮等優(yōu)質(zhì)商家直播間為用戶甄選好物。
在本次“11.11抖音寵粉節(jié)”中,蘇寧易購聯(lián)手賈乃亮、王祖藍(lán)、張藝興、彭昱暢、張歆藝、張萌、王建國、李佳航、喬欣、歐豪、羅永浩、陳赫等明星買手,連續(xù)進(jìn)行16場抖音直播,通過“消息”頂部超級入口與強(qiáng)大的明星號召力等組合,不間斷地為品牌吸引粉絲及流量。蘇寧易購在活動(dòng)期間整體帶貨量位居榜首。
品牌專場直播之前,“超級直播間”頻道不間斷滾動(dòng)播放“明日大牌預(yù)告”,同步以短視頻的形式提前劇透直播間的貨品清單,配合神秘好物、超多爆款、錦鯉大獎(jiǎng)為直播造勢。直播過程中,明星主播更是以其獨(dú)特直播風(fēng)格和寵粉專享款商品、折扣力度、買贈(zèng)福利等多元玩法完成銷售轉(zhuǎn)化。
活動(dòng)期間,“超級直播間”亮點(diǎn)不斷,多位主播單場銷售額破億——11月1日,彭昱暢和王祖藍(lán)默契配合, 在“蘇寧易購超級買手”直播間直播150分鐘銷售額即突破1億元;11月11日,賈乃亮攜手張藝興,在“蘇寧易購超級買手直播間”實(shí)現(xiàn)峰值在線看播人數(shù)破214萬,銷售額突破1.6億;唄唄兔寵粉王炸專場,以現(xiàn)場送車、送iPhone等多輪獎(jiǎng)品福利和秒殺玩法,單場直播銷售額達(dá)1.23億;超長直播15小時(shí),岳老板如愿以償單場銷售額破億……
八大品類專場輪番上陣
為提升商家營銷新體驗(yàn),抖音電商還于10月30日至11月7日相繼推出了珠寶奢品、家居母嬰、潮流美妝、時(shí)尚美妝、潮流服飾、時(shí)尚穿搭、新銳設(shè)計(jì)、嗨吃嗨喝等聚焦品類的專場活動(dòng)。
依托站內(nèi)豐富多元的玩法和追求品質(zhì)的用戶群體,“超級品類大狂歡”頻道聚集了明星演員、優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者、抖音直播十佳好物推薦官、商家等多元領(lǐng)域賬號,為品牌與用戶提供了溝通的橋梁,同步以個(gè)性化流量和垂類內(nèi)容影響力加持,助力商家實(shí)現(xiàn)新生意新增長。
“好物秒殺”頻道歡樂加碼
“好物秒殺”頻道則是抖音電商首個(gè)固定電商頻道入口,包括“天天特價(jià)”和“更多好物”兩個(gè)板塊,覆蓋日化洗護(hù)、服飾家裝、3C數(shù)碼、食品酒類、教育文具等全品類,以黃金陣地、多元場景、官方認(rèn)證、私域養(yǎng)成、流量紅利等五大價(jià)值點(diǎn),為眾多商家提供生意新陣地!
其中,“天天特價(jià)”板塊每日進(jìn)行多品類爆款及官方優(yōu)惠補(bǔ)貼產(chǎn)品秒殺,吸引成千上萬的消費(fèi)者關(guān)注并參與整點(diǎn)開搶;“更多好物”板塊則根據(jù)用戶興趣,個(gè)性化優(yōu)先展示開播中的直播間,為商家引流轉(zhuǎn)化。
此外,本次“11.11抖音寵粉節(jié)”還推出全民排位賽、招商團(tuán)長排位賽和機(jī)構(gòu)排位賽等活動(dòng),同步在流量產(chǎn)品升級、商家培訓(xùn)、發(fā)貨規(guī)則、平臺售后等方面進(jìn)行全面扶持和提升,讓各層級商家、達(dá)人和機(jī)構(gòu)都能在“11.11”期間大展身手,助力品牌長效經(jīng)營, 抖音電商也因此成為萬千商家的生意新選擇。
本屆“11.11抖音寵粉節(jié)”已圓滿落幕,但抖音電商的探索之路還未停止。未來,抖音電商還會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新,不斷完善電商產(chǎn)業(yè)鏈,助力商家發(fā)現(xiàn)更多生意的新機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)新生意新增長!
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