近日，江小白可以說是動(dòng)作頻頻，從江小白果立方正式上市，到登上央視廣告，再到完成C輪融資等等，江小白的每一個(gè)動(dòng)作似乎都在昭告世人，“對于釀酒我們是認(rèn)真的”。在競爭激烈的白酒行業(yè)，江小白憑借低度、清爽醇和的口感、卓越的品質(zhì)等贏得了年輕人的喜愛，作為第一個(gè)定位年輕白酒市場的酒飲品牌，江小白去年的營業(yè)收入達(dá)到了近30億元。但江小白并未就此滿足，而是要百尺竿頭更進(jìn)一步。
水果味全新產(chǎn)品系列江小白果立方于9月8日上市，2018年，江小白創(chuàng)新性地將果汁融入到酒水中，推出了蜜桃味江小白，一經(jīng)推出就贏得了廣大年輕消費(fèi)者的熱捧，用吸管喝酒、與水果混飲等視頻一度在網(wǎng)絡(luò)上刷屏，迄今已售出超2500萬瓶。與大部分傳統(tǒng)白酒企業(yè)不同的是，江小白的產(chǎn)品基本上都是"用戶共創(chuàng)"產(chǎn)生的。去年12月，江小白舉辦了首屆品牌創(chuàng)造者大會(huì)，一百多位用戶代表到會(huì)參與了品牌共創(chuàng)?，F(xiàn)場有用戶提出，能不能在蜜桃味江小白的基礎(chǔ)上，做出更易飲、更好喝的產(chǎn)品。用戶多次品鑒與反饋，江小白果立方正式上市，水果高粱酒走向市場。
近日，江小白的廣告在央視悄然上線，這也引來了一些人的“擔(dān)心”，江小白是不是要走傳統(tǒng)白酒的老路?其實(shí)不然，與常規(guī)白酒廣告片不同，江小白在央視的廣告中展現(xiàn)的不是產(chǎn)品，而是自己的釀造基地江記酒莊。一直以來，江小白在大眾眼里都是以營銷見長，可是關(guān)于坐擁現(xiàn)代化酒莊這樣的事兒，卻并未被人熟知。有時(shí)候竟不知營銷跟情懷到底是江小白快要打爛的牌，還是大眾的一種刻板印象。當(dāng)所有人還在以過去的眼光打量這家企業(yè)時(shí)，人家早已悶聲干大事，集中力量打造重資產(chǎn)，構(gòu)建完備的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。在這支廣告片中，江小白的真實(shí)面貌才得以閃現(xiàn)。目前，江記酒莊一期到三期總共占地760畝，四期工程還在緊鑼密鼓建設(shè)中。同時(shí)，在江記酒莊還擁有一支實(shí)力強(qiáng)勁的專家釀酒隊(duì)伍，為其品質(zhì)和口感的研發(fā)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“江小白將在生產(chǎn)、研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面持續(xù)加大投入，開發(fā)多元產(chǎn)品矩陣。” 近日，江小白官方宣布順利完成了C輪融資，本次融資的用途將全部資金投入到生產(chǎn)技術(shù)端，進(jìn)一步加大技術(shù)研發(fā)、工藝優(yōu)化、老酒儲(chǔ)備等方面，繼續(xù)做深酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。江小白的創(chuàng)始人陶石泉表示，未來，江小白將在生產(chǎn)、研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面持續(xù)加大投入，開發(fā)多元化產(chǎn)品矩陣，針對新生代消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場景的變化，繼續(xù)推進(jìn)新酒飲計(jì)劃，打造優(yōu)質(zhì)平價(jià)的“國民高端口糧酒”。
品質(zhì)成就品牌，作為一款主打年輕消費(fèi)群體的綜合性白酒品牌，江小白“為了20%的品質(zhì)提升，可以付出200%的成本”，正是源于對品質(zhì)的追求，江小白才走向的重資產(chǎn)之路，從農(nóng)莊、酒莊、配套產(chǎn)業(yè)園，到產(chǎn)品、品牌，江小白已然有了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而這條產(chǎn)業(yè)鏈不僅是江小白的品質(zhì)保證，更為江小白的未來發(fā)展提升了核心競爭力。
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