9月18日晚，國雙聯(lián)合CDIE中國數(shù)字化創(chuàng)新博覽會主辦方華昂共同舉辦的“數(shù)據(jù)驅動 全域營銷增長新路徑”主題晚宴在廣州圓滿落幕。國雙數(shù)字營銷副總裁石承泰、國雙大客戶部總經理付凌健、國雙航旅事業(yè)部總經理張桐、國雙營銷云技術總經理吳充、上海華昂商務咨詢有限公司創(chuàng)始人&CEO楊晨華等出席了晚宴，與來自瑪氏箭牌、卓越教育、美贊臣、立白集團等14個品牌的大佬們，圍繞“新環(huán)境 新理念 新營銷”進行了一場深度交流。
國雙數(shù)字營銷副總裁 石承泰
國雙航旅事業(yè)部總經理 張桐
晚宴現(xiàn)場，國雙大客戶部總經理付凌健分享了國雙在賦能品牌營銷數(shù)字化轉型方面的實踐。數(shù)字化轉型的基礎是數(shù)據(jù)，國雙的全域營銷監(jiān)測解決方案具備前后端打通監(jiān)測的能力，覆蓋了公域和私域的大多數(shù)用戶場景，能夠幫助品牌主收集不同場景下的用戶數(shù)據(jù)，不僅可以呈現(xiàn)出完整的營銷全景圖，賦能營銷決策，還能為客戶搭建CDP，持續(xù)沉淀數(shù)據(jù)資產。
國雙大客戶部總經理 付凌健
比如國雙Ad Dissector(全流程多場景營銷監(jiān)測分析優(yōu)化平臺，簡稱AD)這款產品，就可以從投放前的媒體選擇，到投放過程中的實時監(jiān)測分析，再到投放后的效果評估和深入洞察，全鏈路幫助品牌提升數(shù)字營銷效率和效果。
除了硬廣的監(jiān)測、評估、優(yōu)化外，國雙還在內容營銷方面進行了諸多探索，成效顯著。據(jù)付凌建介紹，國雙通過發(fā)揮在知識圖譜和自然語言處理等人工智能領域的技術優(yōu)勢，將產品與內容兩類標簽化數(shù)據(jù)關聯(lián)打通，構建行業(yè)級內容知識庫，能夠快速應用到各種場景，賦能營銷內容創(chuàng)作、投放決策、負面預警以及C2M供應鏈優(yōu)化。
內容創(chuàng)作：通過構建各類內容營銷應用，高效地為品牌提供內容主題、內容形式、內容要點的決策與指導;
投放媒體決策：查看歷史相似投放策略、篩選歷史相似爆文達人、分析達人粉絲重合度;
負面事件預警：實時監(jiān)控品牌及產品口碑負面情況和負面事件，并通過匹配“負面水軍社交網(wǎng)絡圖譜”預測發(fā)展趨勢，提前決策降低損失;
指導C2M供應鏈及產品優(yōu)化：產品口碑洞察指導產品優(yōu)化與改進、指導物流服務改進、幫助產品庫存優(yōu)化、指導C2M產品研發(fā)。
不過，由于內容營銷目前仍缺乏科學的評估體系，品牌主往往很難有效地衡量其最終的效果，可能造成營銷預算的浪費。針對這一難題，國雙在硬廣監(jiān)測評估的基礎上，借助在大數(shù)據(jù)和人工智能等方面的優(yōu)勢，為品牌內容投放設計了一套科學的效果評估體系。
這套評估體系涵蓋了內容營銷的整個鏈路，從品牌主最關心的傳播力、精準性、內容有效性、聲譽度、變現(xiàn)力、成本及收益六大維度設計具體指標，一方面可以進行品牌推廣/活動的整體效果評估，另一方面也可以幫助品牌評估KOL/KOC的傳播效果。而且在KOL評估部分，國雙還特意增加了可靠性這一維度，進行作弊嫌疑評估，避免了虛假流量造成的預算浪費。
借助這套效果評估體系，品牌主對其內容是否有效、平臺表現(xiàn)、KOL/KOC投放效果、項目KPI完成率等一目了然，在此基礎上就可以更有針對性地優(yōu)化后續(xù)的內容投放策略，不斷提高內容營銷的有效性和效率。
從硬廣的監(jiān)測、評估、優(yōu)化，到軟廣的監(jiān)測、評估、優(yōu)化，國雙正在利用數(shù)據(jù)技術幫助品牌主更加全面地衡量營銷效果，提高整體營銷效率。而且在此過程中，還能幫助品牌不斷積累和沉淀數(shù)據(jù)資產，持續(xù)賦能營銷決策。
（免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
