818已過(guò)去一周，各商家活動(dòng)PK還在如火如荼進(jìn)行。諸如818這類(lèi)購(gòu)物狂歡節(jié)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是拼情報(bào)拼手速拼算術(shù)的囤貨大戰(zhàn)，對(duì)商家來(lái)說(shuō)則是拼創(chuàng)意拼審美拼口碑的競(jìng)技場(chǎng)。在眼花繚亂的打折滿減中，哪家的活動(dòng)能率先出道讓年輕人真正嗨翻，交出燃炸“公演”的同時(shí)獲得持續(xù)討論度?
今年818，一場(chǎng)每日超過(guò)200萬(wàn)人次pick的集卡換潮鞋的活動(dòng)新穎有趣成為熱門(mén)。新浪分期集"潮鞋口令"換潮鞋以100000雙+、均價(jià)1500元大牌、免費(fèi)領(lǐng)的三殺豪氣絕招緊緊抓住了年輕潮人們的注意力。
活動(dòng)開(kāi)始不到一周，10000雙潮鞋就被兌換一空，潮人們?yōu)榱私o自己選一雙CP級(jí)別運(yùn)動(dòng)裝備的熱情超出主辦方新浪分期預(yù)料。于是加急補(bǔ)貨，發(fā)布兌獎(jiǎng)時(shí)間公告，而且為了讓用戶嗨盡興還追加了系列潮鞋出戰(zhàn)名單。
眼看主辦方即將被薅成葛大爺，但秉持著讓用戶玩開(kāi)心的精神他們還公布了集卡攻略，在開(kāi)放發(fā)紅包求卡、邀請(qǐng)好友助力集卡等社交玩兒法。據(jù)主辦方介紹，“潮鞋口令”活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月時(shí)間，獎(jiǎng)品持續(xù)補(bǔ)貨，因?yàn)閷⑶》昶呦?，之后后不久便是中秋。方便消費(fèi)者在簡(jiǎn)單好玩的活動(dòng)中發(fā)揮聰明才智，就能為自己或伴侶送上高級(jí)感十足的浪漫禮物，告別土味審美，成就美好家庭姻緣。
截至目前，每日都有大量用戶懸賞貼攻占新浪分期app內(nèi)的匹配廣場(chǎng)版塊，每小時(shí)新發(fā)布求卡消息達(dá)1000+之多。用戶的兌換熱情也引發(fā)了一輪應(yīng)用下載熱。8月21日，應(yīng)用市場(chǎng)新浪分期app 下載量排名至第13位。
除了官方活動(dòng)陣地，微博、朋友圈、貼吧、閑魚(yú)、豆瓣等平臺(tái)也成為求卡轉(zhuǎn)卡平臺(tái)。曬單、分享、求卡讓“潮鞋口令”，活動(dòng)輻射到全網(wǎng)全平臺(tái)，成功出圈。網(wǎng)友還自創(chuàng)“抱團(tuán)取暖”團(tuán)體作戰(zhàn)、“乾坤大挪移”鞋卡互換等玩法?？磥?lái)，火爆的集卡大作戰(zhàn)還將持續(xù)霸屏各大社交軟件。潮人們抓著夏天的尾巴，追姐姐們的公演，等著姐姐們混亂CP發(fā)糖，收藏街舞導(dǎo)師們的battle短視頻之外，還有望為自己覓得一枚超炸的潮范兒CP，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域出道或升級(jí)都能御風(fēng)而行。
“潮鞋口令”活動(dòng)能火速出圈，還有賴大牌潮鞋消費(fèi)時(shí)尚的崛起。如今，隨著國(guó)民生活水平提升和生活方式的變遷，運(yùn)動(dòng)塑身、自律PK、戶外探險(xiǎn)等領(lǐng)域消費(fèi)迅速崛起?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》、《這!就是街舞》收視火爆，keep與徒步旅行、馬拉松、極限運(yùn)動(dòng)等由小眾逐漸成為時(shí)尚主流可見(jiàn)一斑。越來(lái)越多的人愿意通過(guò)運(yùn)動(dòng)健身以及品質(zhì)精良的潮流運(yùn)動(dòng)裝備展示積極、健康、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳顟B(tài)度。這些大大引領(lǐng)了潮鞋消費(fèi)時(shí)尚，讓大牌潮鞋在運(yùn)動(dòng)鞋的使用價(jià)值之上平添了自律、挑戰(zhàn)與社交等屬性。
新浪分期這次活動(dòng)通過(guò)集卡送鞋吸引年輕人主動(dòng)參與、多社交渠道分享，形成了一場(chǎng)用戶與平臺(tái)、用戶與用戶之間的親密互動(dòng)。雖然成團(tuán)僅四年，新浪分期卻一次次展現(xiàn)了對(duì)年輕人時(shí)尚嗅覺(jué)的敏銳捕捉，滿足用戶對(duì)潮流時(shí)尚單品追求的同時(shí)構(gòu)建平臺(tái)與用戶的密切陪伴屬性。況且“潮鞋口令”活動(dòng)的玩法不僅讓用戶避開(kāi)了選擇困難+熬夜蹲優(yōu)惠+算術(shù)勸退三合一購(gòu)物節(jié)傳統(tǒng)套餐，還宛如一場(chǎng)“薅羊毛”盛宴，代購(gòu)都不一定搞得到的稀缺款動(dòng)動(dòng)手指就有機(jī)會(huì)免費(fèi)得。如此新奇的電商購(gòu)物節(jié)體驗(yàn)誰(shuí)能不愛(ài)?率先出道穩(wěn)穩(wěn)的。
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