1+1>2總是能在企業(yè)合并之間發(fā)生。
8月10日晚間,斗魚(yú)宣布收到騰訊合并斗魚(yú)、虎牙的初步建議,斗魚(yú)將與虎牙換股,最終保留虎牙上市主體。
同時(shí),歡聚集團(tuán)宣布將向騰訊轉(zhuǎn)讓3000萬(wàn)虎牙的B類普通股,總收購(gòu)價(jià)為現(xiàn)金8.1億美元。騰訊亦將購(gòu)買虎牙CEO董榮杰持有的100萬(wàn)股的B類普通股,交易于2020年9月9日或之前完成。
并購(gòu)后的新格局是,保留新虎牙上市主體,斗魚(yú)或退市,騰訊在虎牙的持股比例將增至其已發(fā)行股本的51.0%,總投票權(quán)增至70.4%。此前虎牙和斗魚(yú)的市值合計(jì)已經(jīng)超過(guò)100億美金。
根據(jù)市場(chǎng)分析,新的虎牙可能借鑒當(dāng)年騰訊整合TME的模式,繼續(xù)保留虎牙和斗魚(yú)獨(dú)立品牌和獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。
對(duì)于騰訊的合并建議,斗魚(yú)高管回應(yīng)稱:“騰訊這次的建議書(shū)顯示,騰訊已經(jīng)把游戲直播作為一個(gè)比較重要的戰(zhàn)略位置,這對(duì)我們未來(lái)的發(fā)展是最好的。我們正在與大股東騰訊探索未來(lái)可能比較多的方案。例如游戲的數(shù)據(jù)庫(kù)、游戲內(nèi)的常設(shè)入口等問(wèn)題,如果這些得到了普遍落實(shí),我認(rèn)為會(huì)極大地促進(jìn)移動(dòng)端的流量增長(zhǎng),進(jìn)一步提高市場(chǎng)的市場(chǎng)率。”
隨著游戲直播賽道的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,虎牙和斗魚(yú)的合并是市場(chǎng)意料之中,在騰訊背后牽線下,直播平臺(tái)有望結(jié)束群雄混戰(zhàn)的局面,轉(zhuǎn)向“多國(guó)鼎立”。虎牙斗魚(yú)為代表的前浪合體將正式與快手、B站為代表的后浪軍團(tuán)重新同臺(tái)競(jìng)技。
游戲直播市場(chǎng)仍在快速發(fā)展中,新的多足鼎立局面又會(huì)給行業(yè)帶來(lái)什么變化?
復(fù)制TME模式?
過(guò)去幾年,游戲直播市場(chǎng)有人退場(chǎng),也有人入場(chǎng)。最近兩年,斗魚(yú)、虎牙上市,尤其是去年下半年,很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭新進(jìn)玩家如抖音、快手、B站等紛紛高調(diào)入場(chǎng)。
出于業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略需求,騰訊通過(guò)股權(quán)投資,牽手行業(yè)頭部公司實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)共振。經(jīng)過(guò)最近四、五年的多輪投資,騰訊已經(jīng)是斗魚(yú)和虎牙的最大股東。
公開(kāi)資料顯示,斗魚(yú)成立于2015年,騰訊分別參與了其B輪、C輪、E輪融資?；⒀莱闪⒂?016年,騰訊也同樣在B輪階段就成為其股東,截至2020年4月3日,騰訊通過(guò)受讓老股持有虎牙36.9%的股權(quán),為其第一大股東。
在諸多因素的影響下,騰訊促成虎牙和斗魚(yú)合并是大勢(shì)所趨。
一方面,快手、抖音、B站都是日活過(guò)億的年輕人流量聚集地,此前快手表示,游戲直播日活已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)虎牙和斗魚(yú)之和。
另一方面,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,虎牙和斗魚(yú)的用戶增長(zhǎng)速度已有小幅下降趨勢(shì)?；⒀篮投肤~(yú)的日活用戶才突破千萬(wàn)。
種種跡象表明,傳統(tǒng)的游戲直播市場(chǎng)已經(jīng)很難去準(zhǔn)確的描述現(xiàn)在的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況,短視頻和長(zhǎng)視頻賽道的巨頭紛紛入場(chǎng),各種門(mén)類的直播和短視頻都和傳統(tǒng)的游戲直播平臺(tái)激烈爭(zhēng)搶著用戶和資源。在這種情況下,抱團(tuán)取暖,資源整合,對(duì)斗魚(yú)和虎牙都是明智之選。
申港證券指出,兩家成功合并,對(duì)于雙方估值與業(yè)績(jī)均是帶來(lái)正向影響。從業(yè)績(jī)上說(shuō),市場(chǎng)對(duì)于兩家的看法是,斗魚(yú)主打頭部主播,在流量獲取上更擅長(zhǎng),而虎牙擁有YY的基因,在運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)上更為擅長(zhǎng),雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短則在營(yíng)收上有更大想象空間,并且合并后主播將進(jìn)一步頭部化,主播成本有望降低。
整合后的平臺(tái)將在結(jié)合斗魚(yú)虎牙優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上,為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另一方面,新平臺(tái)也會(huì)跟騰訊業(yè)務(wù)體系更好的協(xié)同,獲得騰訊更多支持,未來(lái),正如斗魚(yú)高管所回應(yīng),移動(dòng)端流量的競(jìng)爭(zhēng)將是各家游戲直播平臺(tái)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。
考慮到上半年騰訊已經(jīng)并表虎牙,未來(lái)新公司也大概率會(huì)整合至騰訊體系,與騰訊游戲各項(xiàng)資源完成打通。同時(shí),騰訊還擁有強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),騰訊視頻、看點(diǎn)、公眾號(hào)、視頻號(hào)等都有可能跟新直播平臺(tái)產(chǎn)生良性互動(dòng),助力虎牙斗魚(yú)打破現(xiàn)有流量圈層,發(fā)展更大的直播市場(chǎng)。
市場(chǎng)關(guān)注未來(lái)騰訊將如何整合虎牙斗魚(yú),但實(shí)際上騰訊有現(xiàn)成模式可以復(fù)制。
當(dāng)年騰訊音樂(lè)并購(gòu)海洋音樂(lè)集團(tuán),TME主體獨(dú)立上市,但是各個(gè)品牌保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng),包括酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)等。未來(lái),騰訊和斗魚(yú)的整合很可能也將復(fù)制這種模式,打造獨(dú)立新主體。市場(chǎng)還普遍猜測(cè),整合后,虎牙和斗魚(yú)大概率會(huì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并保持獨(dú)立品牌。
圖片來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)
多強(qiáng)鼎立開(kāi)啟2.0競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
2020年Q1易觀咨詢最新發(fā)布的《中國(guó)新型泛娛樂(lè)視頻行業(yè)專題分析2020》報(bào)告也指出,隨著直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)在內(nèi)容、功能、用戶等多個(gè)維度的深度融合,依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介,以“內(nèi)容+社交”為主,融合直播和短視頻等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式的新型泛娛樂(lè)視頻行業(yè)已然來(lái)臨。
另?yè)?jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻(含直播和短視頻)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2145.8億元,但2020年游戲直播的市場(chǎng)規(guī)模方才可能接近250億元,相較而言,游戲直播所占份額和比重頗為弱小。
從2019年7月開(kāi)始,市場(chǎng)內(nèi)新勢(shì)力發(fā)展勢(shì)頭迅猛,競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度,快手和抖音直播的熱度指數(shù)在游戲直播平臺(tái)位列第一、二位,虎牙和斗魚(yú)熱度指數(shù)則分別位居第三、四位。這也表明,新的技術(shù)和商業(yè)模式打通了短視頻和直播賽道的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,在短視頻巨頭下場(chǎng)的情況下,傳統(tǒng)的游戲直播平臺(tái)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
與此同時(shí),B站也在逐漸發(fā)力,簽下了前斗魚(yú)旗下頭部主播馮莫提以及Uzi等,主打年輕人平臺(tái)的B站也將成為游戲直播領(lǐng)域的最大變量。長(zhǎng)視頻的王者也順利的突破了游戲直播的“次元壁”,給這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)增添了更多的可能性和變數(shù)。
與上一輪游戲直播平臺(tái)混戰(zhàn)不同,隨著越來(lái)越多巨頭的整合和入場(chǎng),游戲直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入新階段。對(duì)各大平臺(tái)資源整合、運(yùn)營(yíng)能力乃至生態(tài)優(yōu)勢(shì)也都提出了更高要求?？傮w來(lái)看,這次合并,無(wú)論是對(duì)騰訊、虎牙、斗魚(yú)、還是用戶來(lái)說(shuō),都是一個(gè)多方受益的結(jié)果。
用戶體驗(yàn)和用戶定價(jià)是游戲直播平臺(tái)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界的生態(tài)規(guī)則,更多頭部玩家的良性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于有利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,對(duì)用戶利益反而是好事。
經(jīng)過(guò)新一輪洗牌之后,各平臺(tái)也將更加注重用戶的體驗(yàn)以及權(quán)益,致力于為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
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