2020年是直播電商發(fā)展進(jìn)入快車道的一年，線上流量整體向直播和短視頻傾斜，直播電商開(kāi)始逐漸釋放出巨大的能量，成為了零售業(yè)破局的關(guān)鍵，并可能帶來(lái)零售行業(yè)未來(lái)格局的重塑。7月3日，億邦動(dòng)力研究院重磅發(fā)布了《2020中國(guó)直播電商生態(tài)白皮書(shū)》，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的社交電商平臺(tái)，粉象生活憑借“全網(wǎng)CPS+直播”雙核模式，被作為“商業(yè)觀察優(yōu)秀案例”錄入該白皮書(shū)供人學(xué)習(xí)，再次獲得專業(yè)媒體高度認(rèn)可，這也是對(duì)粉象生活在直播電商領(lǐng)域里所做貢獻(xiàn)的肯定。
全域直播是促進(jìn)社交新零售提效的一次大膽創(chuàng)新
目前，直播電商正在成為影響傳統(tǒng)電商模式乃至零售業(yè)態(tài)最重要的力量之一，2020年初全民戰(zhàn)疫更是加速了這一進(jìn)程，線下企業(yè)開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，展開(kāi)積極多元探索，推動(dòng)直播電商生態(tài)繁榮。但是以公域流量為主的淘寶、抖音、快手等平臺(tái)也顯現(xiàn)出坑位費(fèi)貴、入駐門檻高、缺少流量扶持等痛點(diǎn)，大量中小企業(yè)因此轉(zhuǎn)向私域流量的獲取與轉(zhuǎn)化，這也為直播電商注入了新的生命力，并可能帶來(lái)行業(yè)格局的重塑。粉象生活作為一個(gè)S2B2C的社交電商平臺(tái)，是一款集線上線下各類電商平臺(tái)以及生活服務(wù)平臺(tái)的一站式省錢入口APP，致力于綜合性電商及服務(wù)平臺(tái)的優(yōu)惠信息聚合和持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)。在直播電商迎來(lái)風(fēng)口之際，粉象生活瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)入局直播，率先提出了“全網(wǎng)cps+直播”的雙核模式，通過(guò)小程序直播營(yíng)造新的互動(dòng)營(yíng)銷場(chǎng)景，橫向串聯(lián)其他業(yè)務(wù)板塊，實(shí)現(xiàn)直播帶貨、內(nèi)容種草和私域流量運(yùn)營(yíng)，打造一站式營(yíng)銷閉環(huán)，創(chuàng)造了不俗的成績(jī)。今年6月，粉象生活跨平臺(tái)合作，攜手唯品會(huì)開(kāi)啟了唯品會(huì)615粉象直播年中特賣節(jié)，來(lái)自粉象生活的16位網(wǎng)紅主播輪番上場(chǎng)，直播間累計(jì)觀看人氣突破700w。
億邦研究院執(zhí)行院長(zhǎng)麥浩超在點(diǎn)評(píng)粉象生活入選《2020中國(guó)直播電商生態(tài)白皮書(shū)》時(shí)表示，“粉象生活是目前比較有代表性的導(dǎo)購(gòu)類社交電商分享平臺(tái)之一，最大優(yōu)勢(shì)是手握大量C端流量。在今年4月15日，粉象生活第一次提出“全網(wǎng)CPS+直播”的模式，CPS機(jī)制激勵(lì)觀眾主動(dòng)分享，增加直播勢(shì)能，探索更多更有效的打通公私域流量的方法，期待粉象生活在直播電商領(lǐng)域有著進(jìn)一步的表現(xiàn)和進(jìn)展。”
用戶價(jià)值為導(dǎo)向 人貨場(chǎng)多維賦能
同時(shí)，粉象生活堅(jiān)持以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，結(jié)合平臺(tái)資源機(jī)制與直播工具賦能，為素人用戶群體打開(kāi)了通往直播電商的捷徑，有效解決了當(dāng)下素人主播缺乏流量，缺少貨源，缺少持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的能力等方面痛點(diǎn)，幫助素人逐漸成長(zhǎng)為網(wǎng)紅達(dá)人。此外，粉象直播還希望通過(guò)全域布局，打造成為一個(gè)“人人可播、全網(wǎng)組貨、線上線下隨時(shí)隨地可播”的平臺(tái)，通過(guò)對(duì)“人、貨、場(chǎng)”的賦能，來(lái)解決直播行業(yè)目前所存在的問(wèn)題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其全域直播電商的藍(lán)圖。從人的方面來(lái)看，粉象自建直播小程序，徹底降低直播門檻，可以做到人人可播，人人可分享，釋放社交勢(shì)能。不僅如此，直播掛播功能的全新推出更是為廣大渴望涉足直播領(lǐng)域的普通大眾和實(shí)體店帶來(lái)了看得見(jiàn)摸得著的好處：無(wú)需成為主播，只要掛播其他優(yōu)秀主播的直播間，就可以讓專業(yè)的主播來(lái)幫自己來(lái)賣貨，輕松實(shí)現(xiàn)私域種草并獲得相應(yīng)收益，這是粉象生活在直播平臺(tái)內(nèi)容供給側(cè)的一次重大創(chuàng)新。貨的方面，粉象生活聚合傳統(tǒng)電商資源，已經(jīng)打通了幾乎所有的主流電商平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，所有這些平臺(tái)的商品以及服務(wù)，可以一鍵加入直播列表，全網(wǎng)輕松組貨，就可以開(kāi)始直播。場(chǎng)的方面，通過(guò)粉象的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)、算法團(tuán)隊(duì)，給到主播在運(yùn)營(yíng)上的有效支撐，解決私域直播中缺乏運(yùn)營(yíng)支撐的問(wèn)題，進(jìn)一步挖掘直播場(chǎng)景價(jià)值。相比于其他重投入自建閉環(huán)的平臺(tái)玩家，粉象生活的直播布局具備了輕運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)賦能;開(kāi)放而全面;打通公私域三大顯著特點(diǎn)。
5G時(shí)代的到來(lái)將直播帶入全民帶貨的新紀(jì)元，粉象生活將繼續(xù)憑借“全網(wǎng)CPS+直播”模式，依托自營(yíng)招商、全網(wǎng)全平臺(tái)CPS供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)AI推薦算法等優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)人貨場(chǎng)，賦能直播帶貨交易全鏈路，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化生態(tài)的構(gòu)建,打造全景生活營(yíng)銷，一站式打通私域與公域的溝通路徑，為線上線下商家、新零售行業(yè)和消費(fèi)者，創(chuàng)造更多更大的價(jià)值。
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