6月24日，網(wǎng)易公司與茅臺集團宣布達成戰(zhàn)略合作。雙方將在數(shù)字營銷、品牌傳播、大數(shù)據(jù)等領域開展合作，網(wǎng)易嚴選作為本次合作的核心平臺，將與茅臺集團共同探索產(chǎn)品銷售聯(lián)合運營的商業(yè)合作模式，幫助提升茅臺集團的數(shù)字化營銷水平。
穿越時間的握手，“嚴選”理念成雙方合作基石
上午，在網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼CEO丁磊與茅臺集團黨委書記、董事長高衛(wèi)東的見證下，雙方企業(yè)在貴州簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。網(wǎng)易公司副總裁陶建琴，網(wǎng)易公司董事、網(wǎng)易嚴選CEO梁鈞等代表也出席了簽約儀式。
簽約儀式上，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊表示，茅臺和網(wǎng)易都是懂得時間價值，愿意相信時間力量的企業(yè)。一瓶好茅臺從釀造到上市需要至少5年，而網(wǎng)易也區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)公司，一直在堅持精雕細琢，堅持耗上時間去打磨好的產(chǎn)品。丁磊將網(wǎng)易和茅臺集團的戰(zhàn)略合作看作是一次穿越時間的握手，希望能夠在合作中發(fā)揮出網(wǎng)易平臺的資源優(yōu)勢、數(shù)字技術和電商管理經(jīng)驗，幫助茅臺集團做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
茅臺集團黨委書記、董事長高衛(wèi)東也表示，茅臺集團作為一家傳統(tǒng)的食品制造企業(yè)，一直堅持對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，從釀造生產(chǎn)到包裝都在不斷嚴選，致力于為消費者提供更好的服務和產(chǎn)品，這與網(wǎng)易提倡的“嚴選”理念一脈相承，也是雙方合作的基石。同時，高衛(wèi)東提到茅臺集團正在不斷開拓年輕人的消費市場，這恰好與網(wǎng)易嚴選的核心受眾高度重合，為雙方未來的合作提供了更多的可能性。
三大合作，網(wǎng)易助推茅臺集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型
此次網(wǎng)易與茅臺的合作將深入挖掘目標消費者和新生代消費者需求，圍繞數(shù)字營銷、品牌傳播和大數(shù)據(jù)三個方面助推茅臺集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在營銷上，茅臺集團與網(wǎng)易公司在電商領域開展深入合作。網(wǎng)易嚴選借助DTC(Direct to Consumer)的模式、敏捷的供應鏈體系和數(shù)字化的運營方式，幫助茅臺集團更好地理解新消費的需求，提升茅臺數(shù)字化營銷水平，同時利用網(wǎng)易全平臺為茅臺引流高價值用戶群體，拓展直達終端消費者的信息通道和銷售渠道，與茅臺集團探索產(chǎn)品銷售聯(lián)合運營商業(yè)合作模式。
同時，網(wǎng)易還將與茅臺在品牌共建和文化傳播上進行合作。網(wǎng)易將整合利用旗下的創(chuàng)新平臺矩陣的傳播資源和創(chuàng)意營銷能力，通過舉辦國酒品鑒會、茅臺品質(zhì)直播、共建茅臺國酒文化體驗館等方式，充分挖掘茅臺品牌文化故事，助力“文化茅臺”建設，幫助茅臺打響“國酒茅臺民族品牌”金名片，夯實茅臺在海內(nèi)外的品牌影響力。
此外，“智慧茅臺”是近年來茅臺集團發(fā)展的核心方向。本次戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易將利用自身的安全溯源、區(qū)塊鏈的技術能力，幫助茅臺構建信息堡壘、保障數(shù)據(jù)安全，服務茅臺集團的知識產(chǎn)權保護，聯(lián)合打造一個安全、健康、可靠、可控的茅臺客戶管理體系。同時，網(wǎng)易將借助云計算、大數(shù)據(jù)、視頻等技術能力，提升茅臺數(shù)據(jù)管理和應用水平，助推“智慧茅臺”建設。
網(wǎng)易作為中國領先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，有品質(zhì)消費的代表電商網(wǎng)易嚴選、有豐富優(yōu)質(zhì)的媒體和傳播資源、有行業(yè)領先的互利網(wǎng)技術能力。茅臺作為中國酒業(yè)的龍頭企業(yè)，率先啟動“智慧茅臺”項目，一直在探索數(shù)字化營銷的新格局。未來，雙方還將圍繞數(shù)字營銷、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、數(shù)字管理等方向，探索更多數(shù)字化合作的新模式。
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