618“價格戰(zhàn)”再次升級!
6月15日,京東宣布聯(lián)合快手啟動“雙百億補貼”,對商品進行又一輪大規(guī)模降價,將優(yōu)惠實實在在地給到消費者。
為什么說“又”?
我們先把時間調(diào)回到618前。5月25日,京東宣布推出超級百億補貼、千億優(yōu)惠和百億消費券,歡迎所有同行一起參與第17個京東618。蘇寧第一時間響應,祭出“J-10%”省錢計劃:參加補貼活動的商品,比京東到手價至少低10%。
經(jīng)過媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),在第一輪補貼中蘇寧并沒有兌現(xiàn)它的承諾,很多補貼商品并沒有比京東優(yōu)惠,甚至還更貴。
比如美的洗碗機,京東618到手價999元,而蘇寧滿返后1870元,幾乎比京東貴了近一倍。
再比如目前銷量第一的5G手機——紅米K30 Pro,京東券后到手價2197元,而蘇寧2399元,比京東貴了200元。
很明顯,在第一輪“價格戰(zhàn)”中,蘇寧的“J-10%”計劃真實性大打折扣。那么,第二輪價格戰(zhàn),蘇寧還跟得上618的腳步嗎?
我們先來看看新一輪補貼后的京東價格到底有多“兇殘”。
以iPhone11為例,目前天貓價5064元,蘇寧4599元,京東雙百億補貼后把價格打到了3字頭,定價在3099-3999元之間,也就是說比蘇寧便宜了600-1500元。
另外,還有10萬臺Apple iPad、2萬瓶53度茅臺、2萬臺任天堂Switch、5萬支M.A.C柔感啞光唇膏,以及手機、家電、數(shù)碼、美妝、酒水等重點品類都將享受京東快手“雙百億補貼”。
這個價格一出來,消費者直呼:蘇寧這次只能望“價”興嘆了。
為什么?
首先,蘇寧營收漲不動了。
近年來,蘇寧的營收遭遇瓶頸。以2019年為例,蘇寧前三季營收同比增速分別為25.44%、21.63%、5.05%,第四季雖有小幅反彈,但全年增速同比漲幅定格在了9.91%。對比前些年30%以上的增速,很明顯蘇寧模式觸到了天花板。
其次,扣非凈利潤每況愈下。
在這里我們先來解釋一下什么是扣非凈利潤,它簡單來說就是指公司主營業(yè)務產(chǎn)生的凈利潤,不包括投資融資等其他方面的損益,是大公司最關(guān)鍵的基本盤。
2016年-2019年,蘇寧扣非凈利潤分別為-11.08億元、-0.88億元、-3.59億元、-57.11億元。這意味著蘇寧主營業(yè)務近來年年虧損,它之所以沒有被證監(jiān)會強制退市(證監(jiān)會規(guī)定上市公司連續(xù)3年虧損必須退市),是因為它一直在出售資產(chǎn)。
比如,2018年蘇寧賣掉阿里股票套現(xiàn)了110億。再比如,2019年,蘇寧將子公司蘇寧金服的100億融資做進了當年財報,再次扭虧為盈。
重壓之下,美化財報數(shù)據(jù)雖然是一件較為常見的事情,但蘇寧還是逃不過投資者的火眼金睛。截止到6月15日,蘇寧市值834億人民幣,而京東高達857億美元,前者不到后者的七分之一。
通過上面財報的分析,我們看到近年來蘇寧彈藥吃緊,這就是它選擇退出618“價格戰(zhàn)”的真正原因。
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