2020年5月，作為成人職業(yè)教育領先品牌的粉筆教育，品牌廣告正式登陸央視，在CCTV-1綜合頻道《新聞聯(lián)播》前，CCTV-13新聞頻道《共同關注》《新聞1+1》《新聞調查》《面對面》，以及綜合頻道新聞頻道并機直播的《朝聞天下》等欄目黃金時段，與全國億萬電視觀眾見面，品牌廣告一經(jīng)播出即引發(fā)業(yè)內廣泛關注，央視也就此成為粉筆教育開啟全國品牌戰(zhàn)略的第一站。
優(yōu)質師資團隊 極致用戶體驗
此次品牌廣告以“好老師 上粉筆、好課程 上粉筆”為核心口號，全面展示粉筆教育優(yōu)質的師資團隊和利用科技手段打造的在線教育產品。
為了打造教育界的“黃埔軍校”，粉筆教育不僅嚴控師資隊伍的管理與培訓，加強教師專業(yè)技能和人文素養(yǎng)的提升，同時，每年還會投入上億元的資金，用于教師深入一線進行教研教學，確保教師以更加扎實且接地氣的教研成果為學生提供優(yōu)質服務。同時還會按照“好老師的標準”，開啟學員評分制度，讓每位老師都能夠精進業(yè)務，帶給學員更好的上課體驗以及更優(yōu)質的教學服務。
粉筆教育也十分注重用戶評價，堅持以用戶為中心，用心傾聽用戶的需求和反饋，把課程和服務做到極致。粉筆教育的用戶反饋不僅有專門的客服部來對接，還能直接反饋到CEO張小龍本人的自媒體賬號，從而使他可以直接接觸一線用戶，直觀了解服務中存在的問題。粉筆教育產品很多細節(jié)調整，都來自于用戶的真實反饋，粉筆教育也從用戶的需求出發(fā)，不斷更新迭代產品，打造最符合用戶需求的產品。
粉筆教育自成立以來，依靠優(yōu)質的產品和教育界“海底撈”式的服務，在業(yè)內樹立了不俗的口碑，目前已經(jīng)收獲了3000多萬考生的信任，成為職業(yè)教育領域的佼佼者。
增強品牌勢能 深耕線下市場
基于其空前強大的傳播力、影響力，以及全國范圍內的超大覆蓋面，央視已經(jīng)成為企業(yè)樹立品牌形象，擴大品牌聲量，提升品牌價值的最佳主流媒體平臺。
此次，粉筆教育與央視強強聯(lián)手，通過播放個性化的品牌廣告以及一系列的營銷活動，力圖將產品和服務推向更為廣闊的線下市場。而這一品牌戰(zhàn)略的開啟，也與粉筆教育近年來積極布局線下市場的發(fā)展戰(zhàn)略形成了正向呼應。
據(jù)2019年財報顯示，粉筆教育開始大規(guī)模布局線下業(yè)務，目前已在全國30多個省市成立了分校，擁有1500余名全職教師，以及700余名運營服務人員，提供標準化的教學以及星級的配套服務設施。其中2019年省考季，廣東、江蘇、天津等地開設的面授班營收增加超過60%，未來線下業(yè)務將成為粉筆教育全年營收的新的增長點。
隨著粉筆教育線下業(yè)務布局的擴大，僅靠口碑宣傳已經(jīng)不能完全滿足未來業(yè)務的戰(zhàn)略發(fā)展需求，而電視廣告被認為是深度影響教育消費決策的重要傳播途徑。粉筆教育登陸央視，通過國家級權威媒體平臺，將品牌形象更加精準，更加高效，更加全面的傳遞到更加廣泛的人群中，增強品牌勢能，助力品牌形成強有力的競爭力，提高用戶信賴度，從而更加有效的配合線下業(yè)務的推進與擴展。
據(jù)了解，此次也是粉筆教育品牌廣告首次登陸央視。此前，粉筆教育依托優(yōu)質的產品和服務，樹立了良好的口碑。如今，隨著線下業(yè)務布局擴張，粉筆教育借助央視的巨大影響力，樹立在業(yè)內的品牌形象，并希望成為全國家喻戶曉的教育品牌。
首登央視，不僅是在粉筆教育品牌傳播征程中寫下歷史性的一筆，更標志著粉筆教育品牌建設按下了加速鍵。
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