Stefan：我們想要傳遞給消費(fèi)者信賴的感覺

新浪汽車訊 第十七屆上海國際車展于2017年4月19日正式開幕，新浪汽車作為官方合作媒體，攜手汽車商業(yè)評論、車聚網(wǎng)、汽車維基、五美傳媒、功夫Auto，特邀各汽車集團(tuán)領(lǐng)袖、企業(yè)高管做客新浪汽車上海車展直播間，對企業(yè)戰(zhàn)略、市場愿景、經(jīng)銷策略等諸多行業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)話題做出深度解讀。以下為Simon Lamarre LYNK&CO高級設(shè)計(jì)總監(jiān)及Stefan Rosen吉利前瞻戰(zhàn)略設(shè)計(jì)副總裁訪談實(shí)錄：

主持人：剛才我也去吉利的展臺看了一下，其實(shí)怎么的車型都是很有時(shí)尚互聯(lián)的風(fēng)味，想從你設(shè)計(jì)的角度談一下咱們吉利汽車設(shè)計(jì)的理念。

Stefan：那你剛才在問題當(dāng)中提到的時(shí)尚這個(gè)詞，我從時(shí)尚開始講，從我們設(shè)計(jì)的一開始我們有意識把時(shí)尚作為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，也有意識去汽車之外去尋找靈感的，像一些時(shí)尚品，一些服裝，一些奢侈品，從一開始就是我們一個(gè)關(guān)注重點(diǎn)，我有請我同事給大家做給詳細(xì)的設(shè)計(jì)蔣少。

同事：那我接下來想談一下我們的第一款車型凌克，我們這款車就是第一款智能緊湊型的SUV，一款歐洲概念的車，首先我們先找一些歐洲的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，和知名的設(shè)計(jì)元素，又把這些元素進(jìn)行一些設(shè)計(jì)，可以把它變成一個(gè)非常新穎有趣的設(shè)計(jì)。我們設(shè)計(jì)第一款車型的時(shí)候，我覺得這個(gè)車一定要脫穎而出，一個(gè)新的品牌并不容易的，所以我們要設(shè)計(jì)在引擎蓋上有一個(gè)大燈設(shè)計(jì)，即使你看到這款車也會(huì)覺得獨(dú)特，因?yàn)橛歇?dú)特的前臉設(shè)計(jì)。其實(shí)關(guān)于這款車的設(shè)計(jì)我還有非常多要講，我覺得凌克設(shè)計(jì)最特別的一點(diǎn)，就是我們負(fù)責(zé)車外內(nèi)飾，還有外身什么都是一起的，我們都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的，所以我們在這個(gè)設(shè)計(jì)上投入的很多心血，我讓我們的同事講一下。

Stefan：首先我想我們在這個(gè)工作的時(shí)候我們非常希望和其他的汽車制造商能夠與眾不同，其他的汽車制造商都是給消費(fèi)者每一個(gè)配置，每一個(gè)選擇，可以選擇發(fā)動(dòng)機(jī)，什么樣的顏色，這種所有小的選擇加起來會(huì)有很多版本，我們把選擇的過程簡化了，我們只給消費(fèi)者提供幾個(gè)選項(xiàng)，每一個(gè)都是非常豐富。我們準(zhǔn)備的四款，第一款就是極簡的版本，第二個(gè)版本就是設(shè)計(jì)這款車的時(shí)候就是把音量調(diào)大了，增強(qiáng)的色彩。第三個(gè)版本是更加優(yōu)雅更加時(shí)尚的選項(xiàng)，最后一個(gè)版本就是運(yùn)動(dòng)的，就是融合的更尖端的科技的。我想這四款車足以覆蓋大多數(shù)消費(fèi)者想要的。

主持人：我們知道凌克是從一張白紙?jiān)O(shè)計(jì)的，怎么在沒有設(shè)計(jì)歷史情況的下，怎么從設(shè)計(jì)來展示它的個(gè)性呢？

同事：的確在我們剛開始設(shè)計(jì)的的確是一張白紙，其實(shí)這也是我們團(tuán)隊(duì)的大部分成員對這個(gè)項(xiàng)目為什么感興趣，因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè)幾乎沒有設(shè)計(jì)從一張白紙?jiān)O(shè)計(jì)的，總要有品牌的歷史和傳統(tǒng)來考慮的。這個(gè)也是我們的一個(gè)動(dòng)力，這個(gè)是每個(gè)設(shè)計(jì)師的夢想，又是一個(gè)噩夢，就是會(huì)發(fā)現(xiàn)沒有什么可以參考的，必須要有代表性新鮮的作品，我們?nèi)ハ胍幌?，我們相信什么樣的產(chǎn)品是個(gè)性非常鮮明，什么樣的產(chǎn)品是非常強(qiáng)大的。我解釋一下，我其實(shí)是負(fù)責(zé)外飾設(shè)計(jì)，他是負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略的開發(fā)，很有意思的是我們這兩個(gè)工作是同時(shí)進(jìn)行的，我們會(huì)把品牌戰(zhàn)略開發(fā)的東西直接應(yīng)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中，對我來說也是非常有趣的一個(gè)過程。

Stefan：我補(bǔ)充一下，我們是怎么來進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)的工作的，因?yàn)檫@個(gè)品牌從開始是沒有的，我們從一開始就是要給消費(fèi)者信賴的感覺，因?yàn)槲覀冞@個(gè)車沒有任何參照的歷史，我們參照的自己的職業(yè)的歷史，我們希望這款車也是有脫穎而出的設(shè)計(jì)的，我們想到的尊重，就是尊重使用的環(huán)境，也是尊重怎么使用的，我們從全球的大城市汲取的靈感，我們需要認(rèn)識到在這個(gè)新的時(shí)代，大城市的消費(fèi)者，他們有共同點(diǎn)，我們汲取這個(gè)靈感，就是在大城市中能夠融入還有一個(gè)保護(hù)的感覺，我們意識到年輕人是拿著智能手機(jī)走來走去，我們要讓他們感覺這款車是屬于他們這一代的，我們還有科技的概念。最后為了這個(gè)車，還會(huì)增加新的神秘的色彩，所以四個(gè)關(guān)健詞就是尊重、自我、神秘、個(gè)性。

主持人：我們有一個(gè)環(huán)節(jié)老總問老總，你們作為外籍的設(shè)計(jì)師，加入中國的團(tuán)隊(duì)里面，你們怎么把設(shè)計(jì)的元素融入到設(shè)計(jì)中來？

Stefan：當(dāng)然設(shè)計(jì)這款車對我們來說是一次非凡的旅程，我們訪問中國像上海還有其他的城市就是吸取其他中國的問題，我們?nèi)蚰繕?biāo)客戶共同點(diǎn)越來越多，也是非常有意思的一點(diǎn)，在工作當(dāng)中我們能夠體驗(yàn)而且去意識到這點(diǎn)，雖然這么說，還是有很多元素是中國特有的，我們非常了解歐美客戶的審美，我在這個(gè)基礎(chǔ)上加上中國的元素，我想歐美的車主也是對中國的元素能夠感興趣的，我想我們創(chuàng)造出來的產(chǎn)品在全球都是有吸引力的。

主持人：然后給一汽大眾的領(lǐng)導(dǎo)提一個(gè)問題。

同事：我們通過出差和中國同事的交流非常多，第一點(diǎn)中國車的前臉是非常重要的，這就是我們?yōu)槭裁丛O(shè)計(jì)這么獨(dú)特的前臉，另外我們發(fā)現(xiàn)中國細(xì)節(jié)城市是重要的，我們在道路上走，發(fā)現(xiàn)一層又一層的細(xì)節(jié)，也是我們跟同事所溝通到了。剛開始設(shè)計(jì)的時(shí)候我們不習(xí)慣，一開始我們都是畫大的線條，在畫大的線條的時(shí)候也意識到了細(xì)節(jié)的重要性?？偨Y(jié)一下一個(gè)問題，這個(gè)問題當(dāng)然大眾有非常好的車，我發(fā)現(xiàn)大眾在中國留下了很多的足跡，我們可以在中國的街道上看到老的大眾的車型，問題就是在市場上有不同代的大眾車的推出，大眾要怎么更新消費(fèi)者對他們的看法和形象呢？

主持人：謝謝。

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