觀致重塑價(jià)格體系

本周一，觀致汽車(chē)官方宣布啟動(dòng)全新產(chǎn)品價(jià)格體系，針對(duì)旗下觀致3轎車(chē)、觀致3五門(mén)版和觀致3都市 SUV進(jìn)行官方價(jià)格調(diào)整，最大降幅達(dá)2.6萬(wàn)元。雖然觀致汽車(chē)一直以品質(zhì)自居，但較高的售價(jià)成為其提高銷(xiāo)量的最大桎梏。此次啟用最新價(jià)格體系，將為下月推 向市場(chǎng)的觀致5SUV開(kāi)道。

觀致官方提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年觀致銷(xiāo)量約為1.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)170%。今年年初，觀致汽車(chē)董 事長(zhǎng)兼代理CEO陳安寧公布了2016年觀致銷(xiāo)量將增長(zhǎng)170%-200%，達(dá)到3萬(wàn)—5萬(wàn)輛。支撐銷(xiāo)量翻番的殺手锏，正是觀致首款真正意義的SUV—— 觀致5SUV。今年3月，觀致5SUV將推向市場(chǎng)，觀致內(nèi)部對(duì)這款車(chē)型寄予厚望，制訂了月銷(xiāo)3000輛的目標(biāo)。雖然對(duì)于任何一個(gè)成熟品牌，這個(gè)數(shù)據(jù)都是微 不足道的，但這款車(chē)型將占到今年觀致的絕大部分銷(xiāo)量，是觀致逆襲的重要?dú)⑹诛怠?/p>

此前，觀致汽車(chē)宣布觀致5SUV的預(yù)售價(jià)為15萬(wàn)— 22萬(wàn)元，按照常規(guī)定價(jià)策略，觀致5SUV的起售價(jià)將進(jìn)入14萬(wàn)元區(qū)間，這與觀致3SUV此前制定的13.99萬(wàn)元起售價(jià)不可避免地重疊。為將兩者的定位 差異化，觀致對(duì)旗下全系車(chē)型進(jìn)行了價(jià)格下移。具體為：觀致3轎車(chē)價(jià)格區(qū)間從現(xiàn)有的10.88萬(wàn)元-17.79萬(wàn)元調(diào)整為10.09萬(wàn)-15.19萬(wàn)元；觀 致3五門(mén)版從現(xiàn)有的10.88萬(wàn)元-17.19萬(wàn)元調(diào)整為10.39萬(wàn)元-15.39萬(wàn)元；觀致3都市SUV從現(xiàn)有的13.99萬(wàn)元-17.99萬(wàn)元調(diào)整 為12.79萬(wàn)元-16.99萬(wàn)元。

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