全面推進(jìn)品牌年輕化 觀致已度過(guò)最艱難時(shí)期

新浪汽車(chē)訊

觀致汽車(chē)變了！經(jīng)歷了一些動(dòng)蕩之后的觀致汽車(chē)已經(jīng)“沉寂”了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，這或許是和新任CEO的行事風(fēng)格有關(guān)，也有可能是和寶能集團(tuán)的企業(yè)文化有關(guān)，總之，觀致不再像此前那樣高調(diào)了。

低調(diào)的背后是觀致正在積極求變，全面調(diào)整體系、制定新的戰(zhàn)略、研發(fā)全新產(chǎn)品，等等，如今的觀致正以全新的面貌出現(xiàn)在我們面前。

今年2月，矢島和男正式出任觀致汽車(chē)CEO（總裁），擁有豐富日系車(chē)企工作經(jīng)驗(yàn)的他促成了觀致的改變，加盟觀致后，矢島和男發(fā)現(xiàn)觀致的各方面體系很不健全，存在很多不必要的浪費(fèi)現(xiàn)象，于是將來(lái)自日系車(chē)企的精益生產(chǎn)體系、精細(xì)化管理與觀致的實(shí)際相結(jié)合，減少浪費(fèi)，提升效率，成功推出了國(guó)六產(chǎn)品觀致5S，而新產(chǎn)品的研發(fā)也在穩(wěn)步推進(jìn)中。

“盡管行業(yè)寒冬仍在繼續(xù)，盡管觀致還沒(méi)有回到完全健康的軌道，但可以說(shuō)，觀致‘最艱難的時(shí)候’已經(jīng)過(guò)去了?！苯邮苄吕似?chē)采訪時(shí)，矢島和男語(yǔ)重心長(zhǎng)的說(shuō)道。

當(dāng)然，觀致近來(lái)的發(fā)展也離不開(kāi)寶能集團(tuán)的賦能，汽車(chē)是“制造寶能”（寶能三大戰(zhàn)略之一）的核心戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，而觀致又是寶能旗下目前唯一的汽車(chē)品牌，寶能必然會(huì)全力推進(jìn)觀致汽車(chē)的發(fā)展。

據(jù)矢島和男透露，自今年日系高管入駐觀致以來(lái)，寶能先后支持資金數(shù)十億元，幫助觀致推進(jìn)研發(fā)等各項(xiàng)工作，化解歷史遺留問(wèn)題。此外，寶能在進(jìn)入整車(chē)制造領(lǐng)域之前，便已擁有比較完整的汽車(chē)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，戰(zhàn)略投資觀致后，寶能充分調(diào)動(dòng)其旗下各業(yè)務(wù)板塊資源，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)聚能，協(xié)同推動(dòng)觀致步入快速發(fā)展軌道。

可以說(shuō)觀致已經(jīng)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇期，將在品牌和產(chǎn)品層面積極發(fā)力，全面的品牌年輕化戰(zhàn)略以及陸續(xù)推出的全新產(chǎn)品將成為觀致繼續(xù)踐行自主品牌高端化的有力支撐。

全面推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，目前中國(guó)乘用車(chē)主體消費(fèi)者年齡在25-35歲之間，這一年齡區(qū)間的消費(fèi)者購(gòu)車(chē)占比超過(guò)42%。而觀致汽車(chē)現(xiàn)有車(chē)主則年齡偏大（平均年齡約為37.5歲），為順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，在未來(lái)改款與全新車(chē)型上，觀致將主要目標(biāo)用戶鎖定在25-35歲人群，將打造具有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，融入潮流文化，實(shí)現(xiàn)品牌煥新。

2020年，觀致將重點(diǎn)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。顏值即正義，造型是吸引年輕用戶的最直觀的因素，因此觀致的品牌年輕化首先是造型的年輕化。

為此，觀致特地邀請(qǐng)?jiān)璓SA亞太研發(fā)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)龔馮友加入團(tuán)隊(duì)，擔(dān)任設(shè)計(jì)副總裁，他將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為觀致車(chē)型打造更為時(shí)尚的造型，引領(lǐng)新生代年輕消費(fèi)群體的審美喜好。

11月8日，觀致5S暗夜英雄版正式推出，新車(chē)可以看作是觀致試水年輕化品牌主張的一次探索?！拔覀?cè)?S更新動(dòng)力總成的基礎(chǔ)上，在配色上做了一些大膽的嘗試，采用了大量的黑化套件，配合上獨(dú)有的磨砂黑車(chē)漆，使得新車(chē)看起來(lái)更具運(yùn)動(dòng)氣息。此外，新車(chē)無(wú)論是造型，還是命名，都借鑒了年輕人喜愛(ài)的電玩元素?！睂毮芷?chē)有限公司總裁助理兼觀致設(shè)計(jì)副總裁龔馮友如是說(shuō)道。

而在智能科技的配備上，目前觀致5S已實(shí)現(xiàn)全系搭載斑馬智行車(chē)機(jī)系統(tǒng)，觀致接下來(lái)推出的新車(chē)將在智能上有更亮眼的表現(xiàn)。此外，據(jù)矢島和男透露，在新能源領(lǐng)域，觀致正在研發(fā)的電動(dòng)車(chē)將與市面上的所有車(chē)型都不一樣，其搭載的獨(dú)特技術(shù)會(huì)在將來(lái)賦予觀致品牌更強(qiáng)的科技屬性。

接下來(lái)，觀致還會(huì)加強(qiáng)品牌活動(dòng)和傳播，觸達(dá)更多年輕群體。觀致汽車(chē)冠名廣州寶能觀致文化中心，就是品牌煥新的重要?jiǎng)幼?。廣州寶能觀致文化中心每年多達(dá)60-80場(chǎng)的高水準(zhǔn)體育賽事、文體盛會(huì)等，能夠有效幫助觀致擴(kuò)大新生代年輕粉絲圈層，為觀致品牌植入年輕化調(diào)性。

“觀致通過(guò)掛靠頂級(jí)文體IP聚合流量，以多種形式的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)強(qiáng)化年輕用戶黏性。同時(shí)，我們還會(huì)推動(dòng)品牌跨界合作（Co-Branding），致力于將觀致打造成為‘國(guó)潮’的代表?！庇^致汽車(chē)有限公司副總經(jīng)理劉中盛這樣說(shuō)道。

需要指出的是，觀致的品牌年輕化不代表要淡化已有的“安全”、“品質(zhì)”標(biāo)簽，觀致將在持續(xù)擦亮兩大標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，再疊加“時(shí)尚（造型）”、科技的標(biāo)簽，為品牌賦予更多情感價(jià)值。

全新產(chǎn)品已在路上

品牌層面積極發(fā)力固然重要，但對(duì)于汽車(chē)企業(yè)而言，最終還是要回歸產(chǎn)品本身，只有不斷提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，方能打開(kāi)市場(chǎng)。

據(jù)矢島和男介紹，明年觀致將推出一款基于升級(jí)平臺(tái)開(kāi)發(fā)的全新SUV車(chē)型，新車(chē)將于北京車(chē)展亮相，并于年內(nèi)上市，這是觀致繼2016年推出觀致5之后，4年來(lái)推出的首個(gè)全新車(chē)型。據(jù)了解，新車(chē)在造型設(shè)計(jì)、科技配置、動(dòng)力總成上都會(huì)煥然一新，更具競(jìng)爭(zhēng)力。

目前觀致還在研發(fā)一款全新轎車(chē)，在設(shè)計(jì)、科技上會(huì)更加貼近年輕用戶的需求，更為時(shí)尚，新車(chē)也將很快和消費(fèi)者見(jiàn)面。

值得一提的是，觀致Mile III概念車(chē)將于明年的北京車(chē)展中亮相，“觀致的后續(xù)多款產(chǎn)品將圍繞Mile III的家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言展開(kāi)，形成觀致品牌的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓人們?cè)诼飞峡吹接^致的車(chē)型能夠很快認(rèn)出來(lái)：這是觀致車(chē)。”龔馮友如是說(shuō)道。

在未來(lái)的3-5年時(shí)間里，觀致的產(chǎn)品線將進(jìn)一步擴(kuò)張，全面覆蓋轎車(chē)、SUV和MPV，覆蓋傳統(tǒng)燃油車(chē)和新能源車(chē)型。接下來(lái)觀致將保持每年推出1-2款新車(chē)的速度，持續(xù)提升旗下產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

今年前11月，通過(guò)聯(lián)動(dòng)云（寶能旗下汽車(chē)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)）以及積極幫助經(jīng)銷(xiāo)商去庫(kù)存，觀致實(shí)現(xiàn)零售銷(xiāo)量3.6萬(wàn)輛，但其中聯(lián)動(dòng)云銷(xiāo)量占比較高，C端客戶占比則較低。據(jù)觀致汽車(chē)有限公司副總經(jīng)理朱乃軍介紹，接下來(lái)，觀致將通過(guò)品牌年輕化和產(chǎn)品更新，持續(xù)提高對(duì)C端客戶的占比。

在經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)方面，觀致也會(huì)進(jìn)一步加大布局力度。明年，觀致會(huì)重點(diǎn)發(fā)展4S店（含標(biāo)準(zhǔn)4S店和Mini 4S店）、城市展廳（2S店，含標(biāo)準(zhǔn)2S店和Mini 2S店），以及二網(wǎng)，通過(guò)多樣化的渠道覆蓋中國(guó)的主要區(qū)域市場(chǎng)，讓更多消費(fèi)者可以接觸到觀致，買(mǎi)得到觀致。

總而言之，通過(guò)品牌年輕化、新產(chǎn)品的持續(xù)投放以及更完善的網(wǎng)絡(luò)布局，相信觀致汽車(chē)可以持續(xù)煥發(fā)活力，在行業(yè)寒冬中站穩(wěn)腳跟，并獲得銷(xiāo)量的穩(wěn)步提升，踐行自主品牌向上突破之路。

(責(zé)編：肖蒙蒙)

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