美系車在華市占率持續(xù)下滑 德日車企瓜分蛋糕

面對(duì)車市寒流的強(qiáng)烈沖擊，車企普遍向后退一步，而美系陣營(yíng)是跌得較慘的陣營(yíng)，上汽通用、長(zhǎng)安福特以及廣汽菲克等美系陣營(yíng)主要成員皆陷入負(fù)增長(zhǎng)，除了外部因素，更多是來(lái)自車企內(nèi)部的因素。

美系車企因?yàn)榉α?，在中?guó)車市的占有率一再縮水。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，美系車2017年和2018年在華銷量分別是303.95萬(wàn)輛和247.79萬(wàn)輛，分別占當(dāng)年占乘用車銷售總量的12.30%和10.45%。2019年1~5月，美系車的銷量為80.47萬(wàn)輛，市占率下滑至9.58%。美系車的部分市場(chǎng)份額，正被德系和日系車企瓜分走。今年前5月，德系雖然銷量下滑，但由于跌幅小于整體車市，市占率由2018年的21.43%升至23.28%；而日系車作為今年唯一增長(zhǎng)的陣營(yíng)，市占率由2018年的18.75%快速升至21.27%。

陷入低谷的美系車企，將如何收復(fù)失地？

問(wèn)題在哪

整體車市跌跌不休，大多數(shù)車企難以獨(dú)善其身。今年1~7月，我國(guó)汽車銷量為1413.2萬(wàn)輛，比上年同期下降11.4%。而美系陣營(yíng)的車企跌幅較大，明顯拖了車市的后腿，陷入前所未有的困境。

今年1~7月，美系陣營(yíng)龍頭企業(yè)上汽通用累計(jì)銷量94.56萬(wàn)輛，同比下降13.49%，這一跌幅在美系車?yán)镆阉惚憩F(xiàn)不錯(cuò)，長(zhǎng)安福特以及廣汽菲克兩家的情況更糟糕些。今年前7月，長(zhǎng)安福特銷量為9.32萬(wàn)輛，同比下降62.95%。廣汽菲克今年1~7月銷量為4.10萬(wàn)輛，同比下滑47.98%。

這幾家陷入低谷的美系車企，所面對(duì)的困擾不盡相同。

作為曾經(jīng)中國(guó)銷量最大的上汽通用系，在一定程度上受到質(zhì)量問(wèn)題的困擾，近年來(lái)頻頻發(fā)生缺陷汽車產(chǎn)品召回，其中一起召回是自2018年10月20日起，召回別克、雪佛蘭及凱迪拉克品牌車輛共計(jì)332.67萬(wàn)輛，這是我國(guó)自啟動(dòng)汽車缺陷產(chǎn)品召回制度以來(lái)，單一汽車企業(yè)就某一問(wèn)題實(shí)施召回車輛最多的一次。

與上汽通用一樣，長(zhǎng)安福特也曾在中國(guó)車市占有舉足輕重的地位，但在車市寒冬中不堪一擊，成為受傷最重的美系車企。在高光時(shí)刻的2016年和2017年，長(zhǎng)安福特的銷量分別達(dá)到95.74萬(wàn)輛和82.02萬(wàn)輛，對(duì)中方股東長(zhǎng)安汽車整體利潤(rùn)貢獻(xiàn)均在90%以上。然而，在2018年車市下行時(shí)，長(zhǎng)安福特頂不住壓力，去年銷量下滑近55%，虧損約8億元，這直接影響去年長(zhǎng)安汽車凈利潤(rùn)縮水至6.81億元，同比下滑幅度高達(dá)90.46%。今年上半年，長(zhǎng)安福特依然跌跌不休，從而拖累長(zhǎng)安汽車業(yè)績(jī)繼續(xù)下跌，凈虧損22.40億元。

對(duì)于這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，新上任幾個(gè)月長(zhǎng)安福特全國(guó)銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁楊嵩近日談到，福特銷量下滑的原因有很多，其中之一是產(chǎn)品更新緩慢，長(zhǎng)安福特兩年沒(méi)有推出全新產(chǎn)品。

天風(fēng)證券研究所副所長(zhǎng)、汽車首席分析師鄧學(xué)認(rèn)為，長(zhǎng)安福特在過(guò)去戰(zhàn)略失誤，車型老化、品牌弱化，全球戰(zhàn)略失誤，以及不重視中國(guó)市場(chǎng)，這些導(dǎo)致其陷入低谷，現(xiàn)正加速回歸正軌，進(jìn)入新車周期，全球換帥以及中國(guó)業(yè)務(wù)單元升級(jí)。

不同于上汽通用和長(zhǎng)安福特，成立于2010年的廣汽菲亞特克萊斯勒汽車有限公司（下稱“廣汽菲克”）是美系陣營(yíng)里最年輕的車企之一，于2015年10月首款國(guó)產(chǎn)SUVJeep自由光才下線，隨后緊接著推出自由俠、指南者等SUV新車，作為美國(guó)第一大SUV品牌的Jeep，一度在華搭上SUV升溫的順風(fēng)車，力撐廣汽菲克沖上10萬(wàn)輛的年銷量。不過(guò)，好景不長(zhǎng)，從2018年開(kāi)始，SUV市場(chǎng)急剎車，單一靠SUV來(lái)沖刺市場(chǎng)的廣汽菲克受到?jīng)_擊，而更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)是，之前多方因利益博弈形成的產(chǎn)銷分離模式，跟不上當(dāng)前瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)。

此前，廣汽集團(tuán)為了順利推進(jìn)Jeep品牌國(guó)產(chǎn)在Jeep銷售主導(dǎo)權(quán)方面作出一定讓步，廣汽菲克在2015年7月成立廣汽菲亞特克萊斯勒汽車銷售有限公司（下稱“廣汽菲克銷售公司”），實(shí)施產(chǎn)銷分離，新成立的廣菲克銷售公司將負(fù)責(zé)Jeep、菲亞特及克萊斯勒品牌所有國(guó)產(chǎn)車型和進(jìn)口車型的銷售管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品規(guī)劃和售后服務(wù)等職能。然而，這一模式如今不合時(shí)宜，廣汽菲克的股東雙方因此決定，從今年5月1日起對(duì)廣汽菲克和廣汽菲克銷售公司的運(yùn)營(yíng)機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，此次調(diào)整的主要內(nèi)容包括組織機(jī)構(gòu)和人事。廣汽菲克和廣汽菲克銷售公司“一體化”運(yùn)營(yíng)，由股東雙方各委派一名高管分別擔(dān)任“一體化合資公司”的總裁和執(zhí)行副總裁；同時(shí)整合兩公司的職能部門。

集體調(diào)整

主要負(fù)責(zé)銷售等業(yè)務(wù)的廣汽菲克副總經(jīng)理杜德康近幾個(gè)月來(lái)頻頻出現(xiàn)在廣汽菲克的長(zhǎng)沙工廠。杜德康近日接受第一財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)稱，廣汽菲克運(yùn)營(yíng)機(jī)制調(diào)整，自實(shí)施一體化運(yùn)營(yíng)以來(lái)，制造公司理順運(yùn)營(yíng)機(jī)制，銷售公司建立高效團(tuán)隊(duì)，一體化合資公司產(chǎn)銷深度融合。自5月以來(lái)，廣汽菲克致力于梳理并打造健康和諧的廣汽菲克關(guān)聯(lián)生態(tài)圈，股東雙方、經(jīng)銷商、客戶和公眾等都在其中發(fā)揮了重要的協(xié)同作用，變得更聚合、更務(wù)實(shí)和更高效，應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的變化和快速響應(yīng)客戶的需求。

目前，廣汽菲克銷量雖然尚未實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但跌幅有所收窄，產(chǎn)銷一體化運(yùn)營(yíng)成效初顯。

而長(zhǎng)安福特經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)整之后，情況也有所好轉(zhuǎn)，其上半年跌幅高達(dá)66.99%，而7月銷量跌幅收窄至24.49%。8月，長(zhǎng)安福特一下推出全新?？怂笰ctive、全新金牛座與新銳界ST/ST-Line等三款重磅新車。楊嵩表示，福特產(chǎn)品更新憋得太久了。今后福特要從產(chǎn)品、市場(chǎng)、PR、營(yíng)銷四個(gè)環(huán)節(jié)打破福特惡性循環(huán)。今后福特還將源源不斷地推出新車，福特會(huì)把握適當(dāng)?shù)墓?jié)奏，大概每3~4個(gè)月推出新車，以便之后的傳播和銷售同樣有節(jié)奏。對(duì)于還有四個(gè)月就要結(jié)束的2019年，楊嵩表示，相信下個(gè)月強(qiáng)過(guò)上個(gè)月。他希望長(zhǎng)安福特掀起一場(chǎng)“絕地反擊戰(zhàn)”。

上汽通用也在采取種種措施挽救銷量下探的走勢(shì)，正開(kāi)始啟動(dòng)全新動(dòng)力總成即第八代Ecotec發(fā)動(dòng)機(jī)，2.0T、1.3T、1.0T三款動(dòng)力配置，與全新CVT和9AT變速箱的組合，以全新一代動(dòng)力總成與德日強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)，此外，上汽通用還推出一些服務(wù)，包括自2019年8月1日起，所有上汽通用搭載國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)力總成的新車消費(fèi)者，均可享受發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等主要零部件8年或16萬(wàn)公里原廠質(zhì)保服務(wù)等。

車市傳統(tǒng)的銷售淡季已過(guò)去，“金九銀十”的銷售旺季開(kāi)始到來(lái)，這能否給美系車企帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)？

(責(zé)編：肖蒙蒙)

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