非豪華SUV和跨界車的“黃金時(shí)代”已經(jīng)結(jié)束

（新浪汽車8月22日訊）談到大型跨界車，有兩個(gè)共識(shí)：第一，跨界車市場(chǎng)在不斷增長(zhǎng)；第二，非豪華品牌只有做跨界車才能取得成功，正如現(xiàn)代和起亞所證明的那樣。但現(xiàn)在看來(lái)，非豪華車的“黃金時(shí)代”可能已經(jīng)結(jié)束。

今年第一季度，現(xiàn)代圣達(dá)菲（">

那么是什么變了？

要找到這個(gè)問(wèn)題的答案，有必要回顧一下汽車市場(chǎng)的情況。福特蒙迪歐（Ford Mondeo）等傳統(tǒng)量產(chǎn)轎車在很大程度上已被寶馬3系及其同類車型壓迫的奄奄一息，因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者大都希望擁有一輛豪華的大型轎車。

那么，為什么大型SUV還沒(méi)有出現(xiàn)這種情況？因?yàn)槠饋喫鱾愅校↘ia Sorento）等跨界車型，對(duì)于那些對(duì)大型轎車失去興趣的人來(lái)說(shuō)，是一種時(shí)尚的新越野車，可以向周圍的人炫耀。事實(shí)上，不是豪華車并不重要，因?yàn)榕c大型轎車或掀背車相比，大型跨界車本質(zhì)上是一種豪華產(chǎn)品。

但現(xiàn)在市場(chǎng)正在恢復(fù)正常。根據(jù)車型分類，跨界車和SUV占所有銷量的39.6%，幾乎與掀背車的比例相同。目前，鑒于這類汽車的高銷量，很難說(shuō)跨界車在本質(zhì)上仍是豪華車。如果周圍的消費(fèi)者大都擁有普通的跨界車或SUV，那么其他更多人可能會(huì)購(gòu)買豪華的跨界車或SUV。在過(guò)去30年里，正是同樣的原因?qū)е铝撕廊A品牌在其他領(lǐng)域的崛起。

這并不意味著不再有來(lái)自非豪華品牌的大型跨界車。畢竟，如果斯柯達(dá)能賣出大量的速派（Superb），它就沒(méi)有理由不能賣出數(shù)量可觀的科迪亞克。但這確實(shí)意味著，跨界車的市場(chǎng)不如往日。非豪華品牌將必須提供令人信服的價(jià)值，以阻止買家轉(zhuǎn)向其他豪華品牌。與非豪華品牌不同，捷豹路虎將會(huì)非常高興，因?yàn)槁坊UV和捷豹跨界車將會(huì)有很可觀的市場(chǎng)。

從高端車型入手

毫不驚奇，最近幾年倍受市場(chǎng)歡迎的車型是豪華緊湊型跨界車，這是由于豪華車一開(kāi)始就是從高端車型入手的。比如，寶馬首款SUV車型為X5，沃爾沃首款SUV車型為XC90，緊接著其他車型才隨之而上，包括X1和XC40車型。

非豪華大型跨界車是SUV/跨界車市場(chǎng)中銷量唯一達(dá)到頂峰的車型，或者用營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)是實(shí)現(xiàn)了“前增長(zhǎng)”。在市場(chǎng)上，沒(méi)有任何先例表明，非豪華車能夠與豪華車搶占市場(chǎng)份額。（張婷）

(責(zé)編：李碩)

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