“BMW中國文化之旅”成功打造非遺創(chuàng)新閉環(huán)

發(fā)起于2007年的“BMW中國文化之旅”，如今已經(jīng)是第12年。在過去的12年間，寶馬已經(jīng)先后探訪了包括浙江、安徽、陜西、福建、湖南等10多個(gè)省市的數(shù)百項(xiàng)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”項(xiàng)目，車隊(duì)行程數(shù)萬里，投入資金達(dá)1600萬元以上。

日前，以“溯三江之源，雄奇壯闊的精神家園”為主題的2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動(dòng)，在深入探訪了玉樹地區(qū)40余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)與自然景觀后圓滿收官。

7月25日至30日，由學(xué)者專家、文化大使、創(chuàng)新公益組織、企業(yè)家、愛心車主和媒體代表等組成的“BMW中國文化之旅”車隊(duì)，深入玉樹市、囊謙縣、隆寶鎮(zhèn)等多地，探訪了當(dāng)?shù)胤N類豐富的非遺項(xiàng)目，包括以賽馬節(jié)為代表的傳統(tǒng)民俗與傳統(tǒng)體育，以格薩爾史詩為代表的傳統(tǒng)口頭文學(xué)，伊舞等傳統(tǒng)歌舞，藏娘唐卡等傳統(tǒng)藝術(shù)，以及藏黑陶、藏紙等傳統(tǒng)手工藝。途中，車隊(duì)還對(duì)文成公主廟、勒巴溝摩崖石刻、隆寶鎮(zhèn)濕地生態(tài)系統(tǒng)等一系列歷史、文化、自然景觀進(jìn)行了探訪。

在BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的理念指導(dǎo)下，“BMW中國文化之旅”充分發(fā)揮BMW的品牌影響力，搭建“聯(lián)結(jié)”各種社會(huì)資源的橋梁，通過實(shí)施一系列創(chuàng)新舉措，圓滿達(dá)成本次玉樹探訪的目標(biāo)：

第一，成功推選10位極具創(chuàng)新潛力的玉樹地區(qū)非遺傳承人，資助他們進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”研修研習(xí)，以強(qiáng)化非遺傳承基礎(chǔ)，推動(dòng)非遺的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。

第二，啟動(dòng)的“為玉樹獻(xiàn)言獻(xiàn)策任務(wù)計(jì)劃”取得初步成果。圍繞探訪之初擬定的“玉樹形象名片打造與推廣”、“玉樹地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展”、“玉樹文化與旅游”、“玉樹藏族手工藝轉(zhuǎn)化”、“愛心公益”五大課題方向，任務(wù)組在途中進(jìn)行了實(shí)地考察與研究，并在收官晚宴上呈遞玉樹州政府，為長期發(fā)展提供可行性建議。接下來的三個(gè)多月中，任務(wù)組還將進(jìn)一步完善研究成果，并于11月發(fā)布完整研究報(bào)告。

第三，探索非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化模式，融入公益屬性的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)力量，打造非遺創(chuàng)新閉環(huán)，助力非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活?！癇MW中國文化之旅”將攜手創(chuàng)新公益組織SHOKAY與玉樹藏區(qū)合作社，共同打造“玉樹印象”系列公益作品，并在11月“BMW中國文化之旅創(chuàng)意節(jié)”上向公眾首次呈現(xiàn)。此外，BMW還將邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師開發(fā)創(chuàng)新的非遺產(chǎn)品，在BMW 售后服務(wù)京東旗艦店銷售，所得利潤將返還至玉樹藏區(qū)合作社。

第四，繼2016、2017年連續(xù)推出《BMW 中國文化之旅四川非遺攻略》《BMW中國文化之旅湖南非遺攻略》，項(xiàng)目計(jì)劃于年底推出《BMW中國文化之旅玉樹旅游攻略》，吸引更多年輕消費(fèi)者走進(jìn)玉樹，以創(chuàng)新的形式支持當(dāng)?shù)匚幕糜蔚陌l(fā)展，助力玉樹推廣國家級(jí)藏族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)的旅游品牌。

作為BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任最具標(biāo)志性的項(xiàng)目，“BMW中國文化之旅”迄今已持續(xù)開展12年。以非遺傳承與保護(hù)為基礎(chǔ)，“BMW中國文化之旅”借助BMW的品牌影響力，搭建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)的溝通橋梁，并充分利用自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新性地嫁接社會(huì)資源，致力于為保護(hù)中國傳統(tǒng)文化做出貢獻(xiàn)。

魏嵐德博士

可以說，寶馬文化之旅是在尋找其在中國的根。源于對(duì)于中國文化的熱愛和探究，探訪活動(dòng)更像一次次的追本溯源。正如華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士所言，“在BMW，我們有一個(gè)根深蒂固的信念，一個(gè)強(qiáng)大且成功的品牌不僅僅是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和技術(shù)，還需要與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和文化聯(lián)系在一起。在中國越久，我越希望發(fā)掘中國文化?！?/p>

(責(zé)編：牛建峰)

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