寶馬魏嵐德:在中國(guó)越久 越希望發(fā)掘中國(guó)文化

華晨寶馬總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士

“在BMW，我們有一個(gè)根深蒂固的信念，一個(gè)強(qiáng)大且成功的品牌不僅僅是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和技術(shù)，還需要與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和文化聯(lián)系在一起。在中國(guó)越久，我越希望發(fā)掘中國(guó)文化?！?/p>

7月25日，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士（Dr。 Johann Wieland）在2018“BMW中國(guó)文化之旅”玉樹探訪活動(dòng)正式開啟儀式上說道。

今年是BMW連續(xù)第十二年開展探訪和保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化的征程。以“溯三江之源，雄奇壯闊的精神家園”為主題，2018“BMW中國(guó)文化之旅”車隊(duì)將在隨后的6天內(nèi)，深入探訪當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)和自然景觀。

2018“BMW中國(guó)文化之旅”玉樹探訪活動(dòng)發(fā)車儀式

作為BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任最具代表性的項(xiàng)目，“BMW中國(guó)文化之旅”自2007年啟動(dòng)，攜手各利益相關(guān)方長(zhǎng)期開展社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，以BMW品牌影響力搭建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)的溝通橋梁，旨在探訪和保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。

作為本次活動(dòng)的探訪地，玉樹地處三江源頭，是藏漢交匯、中西融通的要道。這里孕育了厚重的少數(shù)民族文化，不僅物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色鮮明，更擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是非遺名錄的豐厚區(qū)。通過這次活動(dòng)，2018“BMW中國(guó)文化之旅”玉樹探訪活動(dòng)必將向世人展示玉樹自然、文化的盛景，推動(dòng)‘三江之源·圣潔玉樹’文化旅游的品牌建設(shè)。

探訪期間，“BMW中國(guó)文化之旅”將挖掘富有創(chuàng)新潛力的10名來自玉樹地區(qū)的藏族傳承人，推薦進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”進(jìn)行研修研習(xí)，以強(qiáng)化非遺傳承基礎(chǔ)，推動(dòng)非遺的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。

同時(shí)， “BMW中國(guó)文化之旅”將啟動(dòng)“為玉樹獻(xiàn)言獻(xiàn)策任務(wù)計(jì)劃”，邀請(qǐng)學(xué)者專家、文化大使、公益組織、企業(yè)家、愛心車主和媒體等代表，以玉樹地區(qū)的社會(huì)需求出發(fā)，圍繞“玉樹形象名片打造與推廣”、“玉樹地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展”、“玉樹文化與旅游”、“玉樹藏族手工藝轉(zhuǎn)化”、“愛心公益”五個(gè)課題，以創(chuàng)新的公益形式，整合社會(huì)資源為玉樹地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

“此次探訪玉樹，BMW將積極響應(yīng)國(guó)家‘精準(zhǔn)扶貧’政策，以非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化與‘文化+旅游’兩方面，探索文化扶貧的創(chuàng)新路徑，創(chuàng)造更廣范的社會(huì)共享價(jià)值?！?魏嵐德說道。

具體來看，在非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化方面：“BMW中國(guó)文化之旅”將借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，嫁接社會(huì)公益組織、社會(huì)企業(yè)、設(shè)計(jì)師等對(duì)接藏區(qū)牧民合作社，通過對(duì)非遺的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)化，推出可適應(yīng)市場(chǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品。

在“文化+旅游”方面：“BMW中國(guó)文化之旅”非遺旅游攻略系列全新升級(jí)，將文化與旅游有機(jī)融合，在馬蜂窩上推出行業(yè)內(nèi)首個(gè)以非遺為主題的旅游攻略社區(qū)，并將推出《BMW 中國(guó)文化之旅玉樹旅游攻略》，助力玉樹推廣國(guó)家級(jí)藏族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)的旅游品牌。

此外，今年恰逢寶馬愛心基金十周年，作為BMW全方位的企業(yè)社會(huì)責(zé)任平臺(tái)，寶馬愛心基金也將積極探索創(chuàng)新的公益模式。2010年以來，寶馬愛心基金對(duì)玉樹地區(qū)進(jìn)行抗震救災(zāi)、教育和生態(tài)上的援助，累計(jì)資助金額達(dá)到1000萬元以上，是寶馬愛心基金十年來捐款力度最大的單一地區(qū)。此行，寶馬愛心基金集結(jié)志愿者代表，重點(diǎn)回訪玉樹當(dāng)?shù)氐闹鷮W(xué)項(xiàng)目和環(huán)保項(xiàng)目，踐行BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任長(zhǎng)期承諾的同時(shí)，助力玉樹地區(qū)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

魏嵐德表示，未來，“BMW中國(guó)文化之旅”將繼續(xù)發(fā)揮BMW的品牌影響力，搭建“聯(lián)結(jié)”各種社會(huì)資源的橋梁，致力讓“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的同時(shí)，推動(dòng)非遺的傳承與發(fā)展。

(責(zé)編：牛建峰)

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