一場蘋果發(fā)布會 一夜“文案狗”的狂歡

新浪汽車訊

2017年9月13日凌晨1點，蘋果在美國加州的史蒂夫·喬布斯劇院舉行新品發(fā)布會，一口氣發(fā)布了Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8、iPhone 8 Plus以及十周年的iPhone X。

對于OLED顯示屏、人臉識別、AR應用，以及iPhone X帶“劉海”的造型，粉絲和廣大吃瓜群眾們還抱著觀望的態(tài)度，吐槽無數(shù)。但毋庸置疑的是，一年一度蘋果的新品發(fā)布會已經(jīng)成為世界矚目的重大活動之一，數(shù)百萬的粉絲觀看了發(fā)布會直播，各大科技媒體、AI制造者爭先搶后發(fā)聲。

蘋果的饑餓營銷才剛開始，不出意外地，車企的海報就來了，趁蘋果飯還沒炒涼的時候，文案狗們又是一夜難眠，紛紛獻出自家的營銷方案。讓人不禁感嘆，這9月的腎，是賣不完了……

今天我們就來看看，這波蘋果發(fā)布會的跟風營銷誰更走心？

一張不行，那就三張！三個海報的配色和整體設計都類似上圖，更偏向iPhone X的畫風。豐田的海報算是最容易跟人“撞車”的，但畢竟最危險的就最安全的，中規(guī)中矩也是不太容易被網(wǎng)友噴飯的。

據(jù)說網(wǎng)紅可以解鎖N+1部手機，豐田抓住這個噱頭告訴用戶，我們第八代凱美瑞年底要解鎖了，兩種造型，絕對雷同，但十分有心機的凱美瑞還在海報里加入豐巢的概念，讓TNGA來搞事情吧。

最近R8 V10推出了后驅(qū)版本，當時也算很有熱度的超跑，新款R8后驅(qū)版將采用后置5.2升V10發(fā)動機，峰值扭矩將達到540Nm，并且百公里加速僅需3.7秒。要說Audi Sport的唯強者共逐的口號是真夠響亮的，就算是貼了iPhone強大處理器的運算速度吧，畢竟是超跑，還是要給點面子的。

至于設計……真不是蘋果紅那會兒文案狗用剩下的存貨？

吉利這波攻勢，要不是吉利自己人發(fā)出來說是跟iPhone有一些關(guān)系，說實話，很難看出這個和手機有任何關(guān)系。前30年只是開端，歡迎來到3.0時代。不過，最與眾不同的是，當別家都在牟足勁兒宣傳主推車型的時候，吉利亮出了3.0階段的Flag，不得不說這有些出奇制勝的意思。

或許是想突出自己車型的賣點，領(lǐng)克似乎有點用力過猛，文案的沖擊力與美感落了一些，甚至有點密集恐懼癥。

話說回來，領(lǐng)克01四季度就要上市了，集團內(nèi)部對這款中高端車信心滿滿，三季度馬上過去，營銷還未見波瀾，這輪跟風海報也算是點睛之筆了。

與他品牌借勢“8”不同，名爵直接將目光轉(zhuǎn)向“iPhone 7S”與“iPhone X”，前者是文字擬像化，烘托ZS前的產(chǎn)品值得“跳過”，而iPhone X則寓意ZS本體，海報并用“買 得起未來”來點睛ZS的科技感、前沿態(tài)，該篇圖文值得回味。

設計寓意很明朗，第一，我是加州的，第二，我是第九代，第三我叫邁銳寶XL。

百花齊放的海報大戰(zhàn)中，要數(shù)雪佛蘭最為簡單明了，有科幻想象，就有造夢能力，畢竟，這也是蘋果設計的初衷。

換吧“換8”，海報立意簡潔明了，將影響受眾直指有置換欲望的潛客，并以iphone產(chǎn)品升級與天籟產(chǎn)品升級相結(jié)合，點出智能、舒服、油耗等諸多優(yōu)勢，并將這些濃縮成天籟概像“頭等艙”，“換8”對等“升艙”，天籟有心了。

跑開設計不說，日產(chǎn)逍客的文案明顯是要突出全景天窗。雖然iPhone的清晰度高，這樣將二者結(jié)為一體確實有些牽強，因為全景天窗又不是獨有的稀罕配置，這則營銷有點生拉硬套的嫌疑，不過倒是可以考慮車頂天窗放個大屏幕來模擬風景和天氣豈不是更先進更有情調(diào)。

此番營銷上，長安歐尚A800從產(chǎn)品名字上就有著天然優(yōu)勢，800與8在海報中融為一體，并用“叫8的都不是泛泛之輩”slogan作以醒目，將車型想要表達的內(nèi)容呈現(xiàn)得非常好。 此外，并結(jié)合iphone8與A800在充電、語音、互聯(lián)大屏上的共同點加以結(jié)合，將產(chǎn)品的實用性一同推出，長安歐尚的該組海報不僅有“勢”還有“質(zhì)”。

東風風神AX4這款車剛剛上市沒幾天，跑出來蹭熱度也理所應當。海報以貓為設計元素的年輕化SUV，總?cè)菀鬃屓擞X得年輕化有點過頭了。不過海報設計能讓人理解，iPhone的顯色更真，是設計人員的首選。所以主打多彩顏色AX4跟一波熱點也算是相得益彰，畢竟采用拼色設計的產(chǎn)品也不算多。

看完這個海報，讓人不禁假想起江淮內(nèi)心的OS：我開始慌了，我要被革命了，再不行動就死了。于是，蘋果發(fā)布會上的無線充電功能，江淮恨不得讓自己的海報能說話，我等你很久了，我這能無線給你充電。功能滿分，不知道蘋果用戶開真車的體驗如何？

生成海報

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